论文摘要
2010年又是一个网络视频产业投资急剧升温的一年。一直以来,网络视频被认为是一个“烧钱”行业,在网络视频企业经历了断粮、牌照和政策监管等一系列大事件的洗礼,刚刚准备盈利的时候,偏偏又前遇“国家队”发力,后逢传统门户、搜索引擎抢滩,民营网络视频陷入了前后夹击的局面。本文从运营这个角度切入,通过对国家队、大网企队、民营队竞争力的对比分析、现有运营模式的解读以及对未来发展趋势的探索性预计,设计出民营网络视频的突围战略。一方面,从视频分享网站行业发展的角度出发,分析了网络视频行业的发展现状,包括其产业规模、产业发展阶段,以及产业环境,并从监管政策、版权环境、与国家广电和大网络企业的竞争环境来具体细化地分析产业环境;另一方面,把焦点落在民营网络视频企业的运营模式上,先从内容提供商、平台运营商、视频用户、广告主、分销渠道商和技术提供商来分析产业链的构成,再指出产业链的现状,接着从内容模式、技术模式和盈利模式三个方面解析民营网络视频的运营模式。
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内容摘要Abstract第一章 概述一、研究背景二、文献综述1. 国外研究综述2. 国内研究综述三、研究内容和意义四、研究方法第二章 网络视频概说及其行业发展现状第一节 网络视频定义第二节 网络视频服务及运营商分类一、网络视频服务分类二、网络视频运营商分类第三节 产业规模第四节 产业环境一、监管政策二、版权环境三、竞争环境1. 关键竞争要素分析2. 国家广电系和网络大企业陆续抢滩3. 竞争力比较4. 对民营网络视频的影响第五节 产业发展阶段第三章 中国民营网络视频的运营模式分析第一节 产业链的构成一、内容提供商二、平台运营商三、视频用户四、广告主五、分销渠道商六、技术提供商第二节 产业链的现状一、多元整合二、内容为王三、加强营销四、用户分化第三节 民营网络视频现有运营模式一、内容模式：原创+正版影视剧二、技术模式：点播+直播三、盈利模式1. 个人付费模式1)用户付费点播2)无线增值服务2. 企业付费模式1)免费观看+广告分成2)创意营销3)视频技术服务第四章 民营网络视频运营的发展趋势和突围战略第一节 发展趋势一、行业整合二、市场细分三、用户付费四、进军主流媒体五、与3G 产业联姻六、三网融合第二节 民营网络视频的突围战略一、内容的差异化竞争1. 视频分享网站加强原创性和草根性内容2. 购买稀有版权3. 细分内容4. 创立独特的新闻节目制作模式二、拓展增值业务1. 视频电子商务2. 专业性功能性视频3. 衍生产品三、抱团取暖走向竞合结论参考文献
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标签：网络视频论文; 运营模式论文; 产业链论文; 竞争策略论文;
