新媒体环境下的动态标识研究

论文摘要

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。与此相对应,新媒体环境下的艺术设计的形态和传播方式也发生了新的变化,导致平面标识设计等一些传统的艺术设计形式面临着巨大的挑战。为了满足新媒体环境下人们的视觉要求,标识设计出现了从静态到动态,从二维到多维,从平面到立体的发展趋势,动态标识越来越受到众人的认可。就像达尔文的“生物进化论”所说,社会个体必须要与环境的变化相适应才能生存,动态标识也是一样,它的发展进步必须与新媒体环境的发展要求相吻合,也必须满足人们的感官需要。在科技突飞猛进的今天,新媒体不断地发生变化,动态标识作为一个融电影、文学、绘画、音乐等艺术的表现手段和技巧为一身的综合性艺术形式,也必须不断进步,才能在新媒体环境下大放异彩,成为企业和大众的宠儿。新媒体环境呼唤与之相适应的设计形式,也推动了动态标识的发展,它以运动的图象和丰富的声音带来了全新的视听感受,这些视觉信息形式多变、内容多样,摆脱了传统纸质传播的束缚,随时随地在较短的时间内向我们传达大量的信息,在树立形象、企业交流和竞争中占有重要地位,作为一种对传统标识的突破和创新,新媒体环境下的动态标识不仅对现代社会具有较大的实用意义,还为未来标识设计的发展奠定方向。本文从动态标识的起源说起,以新媒体环境下动态标识的发展变化为开端,阐述了因技术的进步、文化的多元、人性的提倡、理性的需求等原因而导致的新媒体环境下动态标识呈现的数字化、人性化、系统化发展趋势,同时总结出新媒体环境下动态标识的特征——识别性、过程性和情节性。另外,本文结合实例总结了一些动态标识的艺术表现手段,同时分析了新媒体环境下动态标识的功能和意义。最后论文提出在新媒体环境下增加动态标识的交互性设计,既能提高观者的参与性,也符合现代信息的传播理念和以人为本的设计观念。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• （一） 论文选题的背景
• （二） 论文研究的目的和意义
• 1. 目的
• 2. 意义
• （三） 论文的研究原则和方法
• 1. 本文的研究原则
• 2. 本文的主要研究方法
• 一、概念界定
• （一） 新媒体概念的界定
• （二） 动态标识概念界定
• 二、动态标识的成型与发展
• （一） 动态标识的起源
• （二） 动态标识的"进化论"和"再设计"
• （三） 动态标识的发展趋势
• 1. 更加数字化
• 2. 更加人性化
• 3. 更加系统化
• （四） 动态标识演变的原因
• 1. 技术的进步
• 2. 文化的多元
• 3. 人性的提倡
• 4. 理性的追求
• 三、新媒体环境下动态标识的特征及艺术表现手段
• （一） 动态标识的特征
• 1. 识别性
• 2. 过程性
• 3. 情节性
• （二） 动态标识的艺术表现手段
• 1. 形态的构成变化
• 2. 神奇的空间旋转
• 3. 逼真的质感表现
• 4. 丰富的色彩转换
• 5. 个性的品牌角色
• 6. 完美的视听感受
• （三） 个人创作实践
• 四、新媒体环境下动态标识的功能和意义
• （一） 动态标识的功能与作用
• 1. 树立形象
• 2. 便于交流
• 3. 利于竞争
• （二） 新媒体环境下动态标识的意义
• 1. 对传统标识的继承
• 2. 对传统标识的突破
• 3. 对现代生活的使用价值
• 五、新媒体环境下动态标识的交互性
• （一） 新媒体环境下动态标识交互性的表现
• （二） 新媒体环境下动态标识交互性的实现
• （三） 新媒体环境下动态标识交互性的应用
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 作者简介
• 攻读硕士学位期间研究成果