中国少儿图书出版产业发展研究 ——基于SCP范式的分析

论文摘要

少儿图书出版产业是图书出版产业的重要组成部分,它的发展不仅关系国家的经济增长,更关系民族的希望。改革开放以来,我国少儿图书出版产业在党和国家的关心之下获得飞速发展,目前已成为拉动整个图书出版产业增长的主要动力之一。但是由于缺乏经验,我国少儿图书出版产业还处于初始阶段,存在诸多问题和弊端,需要我们系统分析,找出解决之道。本文将少儿图书出版产业作为一个研究主体,运用产业经济学中的SCP理论范式,从少儿图书出版产业的市场结构、市场行为、市场绩效三个方面进行系统地审视,为谋求少儿图书出版产业组织合理化、增强少儿图书出版产业的发展能力等问题提出参考性意见。第一章阐述研究少儿图书出版产业所需要的相关理论,从出版产业的内涵、基本特征到SCP理论的发展历程、范式的含义,为本文研究提供理论依据和支撑。第二章分析我国少儿图书出版产业的市场结构,从市场集中度、产品差异化和进入壁垒三个方面着手研究。目前少儿图书出版产业的市场集中度较低,处于原子型阶段,没有垄断竞争；市场中的图书品种丰富,但是重复出版、跟风之作较多,在一定程度上降低了产品的差异化程度；同时,由于政府制定严格的准入制度,少儿图书出版产业的外部进入壁垒很高,而产业内部的出版企业很容易地涉足少儿图书出版领域,导致内部竞争激烈。第三章分析我国少儿图书出版产业的市场行为。在价格行为层面,纸价上涨、出版企业过度追求豪华装帧等多种原因,造成书价一路飙升,超出消费者的承受范围,同时,一部分畅销书的价格控制在消费者可以接受的价位；在非价格行为层面,出版企业不断加强图书品牌建设、图书营销策划和区域合作,市场呈现一片繁荣景象。第四章分析我国少儿图书出版产业的市场绩效。少儿图书出版产业经济效益较好,少儿图书的销售码洋连年上扬,码洋比重随之提高,但是过高的退货率、初版率和海外市场的疲软影响了少儿图书出版产业的总体利润；同时,丰富的图书品种基本满足少儿的阅读需求,但是图书品质良莠不齐、农村市场开发不够等问题导致社会效益发挥不足。第五章则根据SCP分析结果,从宏观和微观两个层面对少儿图书出版产业的发展提出一些建议。宏观方面的建议主要包括改革图书出版业政府规制,推进出版企业内部机制革新,加强图书阅读推广活动,组建少儿出版集团。微观方面的建议为重视图书品质、平衡产品结构,制定合理价格、开展多样营销,加强原创出版,拓展海外市场。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 1.研究目的和意义
• 2.研究文献综述
• 3.研究内容和创新之处
• 第1章 我国少儿图书出版产业研究的相关理论
• 1.1 出版产业的相关理论
• 1.1.1 出版产业的内涵
• 1.1.2 出版产业的基本特征
• 1.2 少儿图书出版产业研究的工具之一——产业组织理论
• 1.2.1 产业组织理论的发展历程
• 1.2.2 产业组织理论的分析范式——SCP分析范式
• 第2章 我国少儿图书出版产业市场结构分析
• 2.1 市场集中度分析
• 2.1.1 市场集中度的概念及测量指标
• 2.1.2 我国少儿图书出版产业集中度分析
• 2.2 产品差异化分析
• 2.2.1 图书市场产品差异化的构成因素
• 2.2.2 我国少儿图书出版产业的产品差异化分析
• 2.3 进入壁垒分析
• 2.3.1 进入壁垒的概念和成因
• 2.3.2 我国少儿图书出版产业的进入壁垒分析
• 第3章 我国少儿图书出版产业市场行为分析
• 3.1 价格行为分析
• 3.1.1 少儿图书定价偏高
• 3.1.2 畅销书价位集中
• 3.1.3 低定价、低折扣等手段拉动图书销售量
• 3.2 非价格行为分析
• 3.2.1 打造图书品牌,专注特色出版
• 3.2.2 营销意识增强,营销力度不够
• 3.2.3 跨行业、跨地区强强联合
• 第4章 我国少儿图书出版产业市场绩效分析
• 4.1 经济效益分析
• 4.1.1 总体利润分析
• 4.1.2 图书创新分析
• 4.2 社会效益分析
• 4.2.1 图书品种丰富,基本满足少年儿童阅读需求
• 4.2.2 图书品质不高,影响少年儿童有益阅读
• 4.2.3 农村市场图书匮乏,农村少年儿童的阅读需求得不到满足
• 第5章 我国少儿图书出版产业发展建议
• 5.1 宏观层面建议
• 5.1.1 改革图书出版业政府规制,促进资源有效配置
• 5.1.2 继续推行企业内部机制革新,构建优秀企业文化
• 5.1.3 加强图书阅读推广活动,营造良好阅读环境
• 5.1.4 组建少儿出版集团,打造出版产业链
• 5.2 微观层面建议
• 5.2.1 重视图书品质,平衡产品结构
• 5.2.2 制定合理价格,开展多样营销
• 5.2.3 加强原创出版,拓展海外市场
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间研究成果