视觉传达视域下的服饰吊牌设计研究与策划

论文摘要

服装吊牌不仅仅是一张服装广告牌和说明书,也是一条纽带连接着服装与消费者。吊牌将文字、图形和色彩信息通过一定的形式组合成视觉传达的特征符号,消费者在购买服装商品之时,通过吊牌识别服装信息。因此,服装吊牌对提高服装企业的品牌形象有着积极的作用,也是现代时装文化的必然产物。服装吊牌是一个非常广泛的课题,从吊牌的材质、工艺、印刷、行业发展以及运用范围都是值得去探讨。论文就服装吊牌的设计进行了重点研究,“设计”是丰富多彩、异想天开和使人感到有趣的。如何设计出具有竞争力的吊牌产品、如何设计出具有文化价值的吊牌产品、如何更好地体现设计师的价值是本篇论文重中之重。所以,“设计”是贯穿课题的基本要素。论文通过吊牌的历史与现状分析,提出了吊牌的研究方向,同时介绍了吊牌品牌价值和吊牌的材料工艺,并阐述了吊牌在服装企业形象与产品销售中都起到了重要的作用。独具品牌风格的服装吊牌是服装品牌企业形象的一个重要扩展与延伸。论文对吊牌的图形、文字、色彩和信息编排应用进行了深入的探讨,并对服装吊牌的视觉识别理论进行研究,从而表明了视觉识别理论在吊牌设计中的重要性。从服装吊牌的应用类型、品牌文化、地域文化、消费群体以及消费感知与行为导向上做了不同角度的分析,总结出了服装吊牌设计应用原则,人本设计原则、形式美原则、强化视觉冲击力原则、规范化原则和艺术化原则,设计既符合视觉识别特点又美观实用的服装吊牌,从而达到吊牌设计的良好延伸与运用的目的。总结归纳服装吊牌设计现状的同时,也对吊牌设计提出了展望。通过归纳服装吊牌在造型风格、使用类型、材质等方面的现状,对吊牌的发展方向进行探讨。各种风格并存与多学科交融的环境下凸显创造性,将创造性、环保性和情感融入服装吊牌设计中。人类生活中情感表达和文明延续最重要的表达方式是艺术设计。好的设计作品能够给人带来精神的愉悦与美的享受,探讨吊牌发展的新趋势是具有现实意义的。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• 一、课题研究背景
• 二、课题研究的目的与意义
• 三、课题研究综述
• 四、课题的主要观点和创新点
• 五、课题的主要研究内容和研究方法
• 第一章 视觉传达与服饰吊牌设计
• 1.1 视觉传达的概念及特点
• 1.1.1 视觉传达的概念
• 1.1.2 视觉传达的特点
• 1.2 服饰吊牌与视觉传达
• 1.2.1 服饰吊牌与视觉传达的理论关系
• 1.2.2 服饰吊牌在服饰品牌推广中的地位与作用
• 1.3、服饰吊牌的价值与功能
• 1.3.1 服饰吊牌的理论分类
• 1.3.2 服饰吊牌的价值与功能
• 第二章 视觉传达视域下的吊牌设计原则分析
• 2.1 "简约"原则
• 2.2 识别原则
• 2.3 形式美原则
• 2.3.1 变化与统一
• 2.3.2 整体与局部
• 2.3.3 对比与谐调
• 2.3.4 尺度与比例
• 2.3.5 韵律与节奏
• 2.4 规范化原则
• 2.5 创意性原则
• 2.6 视觉传达视域下吊牌设计的矛盾性冲突
• 2.6.1 吊牌设计的理念美
• 2.6.2 吊牌设计视觉的色彩美
• 2.6.3 吊牌设计的工艺美
• 2.6.4 吊牌设计的审美与实用功能的矛盾冲突
• 2.7 吊牌功能性与品牌整体形象的统一
• 2.7.1 吊牌设计的标识作用与品牌整体形象的统一
• 2.7.2 吊牌广告宣传作用与品牌整体形象的统一
• 第三章 服饰吊牌设计案例分析与策划
• 3.1 服饰吊牌设计的现实困境
• 3.1.1 服饰吊牌设计现实困境的历史性因素
• 3.1.2 服饰吊牌设计现实困境的现实性因素
• 3.2 服饰吊牌设计案例策划
• 3.2.1 吊牌设计中品牌风格的定位
• 3.2.2 吊牌设计在案例策划中的应用分析
• 3.3 服饰吊牌设计未来发展的方向与展望
• 3.3.1 服饰吊牌设计亟待解决的几个问题
• 3.3.2 服饰吊牌设计发展方向及未来展望
• 结语
• 参考文献
• 致谢