论文摘要
随着我国国民经济条件的发展,户外运动逐渐成为城市居民休闲的选择之一。同时,越来越多关于户外运动的交流和活动在网络上进行,户外运动网站得到发展。但是迄今为止,国内外对户外运动网站的研究较少,尚未发现关于户外运动网站运营模式及网站发展趋势的系统研究。本文首先对我国现有的户外运动网站的运营方式进行分析研究,从中归纳出几种具有代表性的网站运营模式,并从57家研究对象中选取出具有代表性的网站进行案例研究,在此基础上对我国户外运动网站的发展趋势进行研究和预测。本文一方面通过对户外运动网站运营现状进行分析,总结出现有几种运营模式的问题与网站发展趋势,对我国户外运动网站今后的运作发展起到一定的指导性作用。另一方面,本文还就旅游企业如何把握户外运动爱好者这样一个逐渐壮大的出游市场群体的问题做了初步的分析与探讨,从而为旅游企业提供新的发展思路。
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内容摘要ABSTRACT第1章 绪论1.1 选题背景1.2 相关概念界定1.2.1 户外运动网站定义1.2.2 对“网站运营模式”的界定1.3 文献综述1.4 本文研究方法1.4.1 文献研究1.4.2 实证研究第2章 概述2.1 中国户外运动现状2.2 中国户外运动网站现状第3章 户外运动网站运营方式分析3.1 户外运动网站与会员3.2 户外运动网站与广告商3.3 户外运动网站与顾客3.4 户外运动网站与旅游企业3.5 户外运动网站与其它相关实体第4章 户外运动网站运营模式与类型特征4.1 中国户外运动网站运营模式分类原则4.2 中国户外运动网站运营模式类型及特征4.2.1 非营利型户外运动网站4.2.2 单一赢利型户外运动网站4.2.3 多元化赢利型户外运动网站第5章 户外运动网站案例研究5.1 北京绿野ORG户外网5.1.1 绿野网的发展进程及分化5.1.2 绿野ORG网站业务类型5.1.3 绿野ORG网站运营方式5.2 绿野INFO网站5.2.1 发展历程5.2.2 绿野INFO网站业务类型5.2.3 绿野INFO网站运营方式5.3 三夫户外网站5.3.1 三夫户外简介5.3.2 三夫户外网站业务类型5.3.3 三夫户外网站运营方式第6章 户外运动及爱好者发展趋势6.1 中国户外运动发展趋势6.1.1 户外运动“泛指化”6.1.2 户外运动“商业化”6.2 户外运动爱好者及其需求的变化趋势6.2.1 户外运动爱好者群体进一步扩张6.2.2 户外运动爱好者人群个性特征呈现多元化趋势6.2.3 户外运动爱好者的需求差异显著第7章 中国户外运动网站发展趋势7.1 中国户外运动网站现状总结7.1.1 中国户外运动网站形式多样,发展潜力大7.1.2 现今户外运动网站发展整体处于参差不齐的态势7.1.3 户外运动网站具有十分明显的地域性7.1.4 户外运动网站开始积极地规避风险7.2 中国户外运动网站发展趋势7.2.1 非营利型网站逐渐分化7.2.2 单一赢利型户外运动网站寻求多元化赢利渠道7.2.3 户外运动商业网站在产品和服务领域展开竞争,树立品牌7.3 对旅游企业的启示7.3.1 对旅行社及其网站的启示7.3.2 对其它旅游企业的启示第8章 结语8.1 研究总结8.2 研究局限8.3 研究展望参考文献附录致谢指导教师评语
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