传统媒介与网络媒介的差异性对传播效果的影响 ——以“药家鑫事件”新闻报道为例

论文摘要

本文的中心是以传统媒介和网络媒介对“药家鑫事件”在报道上的差异为研究个案，从中总结出不同的传播媒介对新闻传播效果的影响。网络技术的迅速普及使得网络媒体成为受众在日常生活中非常重要的一种信息来源，网络媒体的崛起产生了这样一种论调，那就是传统媒体最终将会被网络媒体所侵蚀。那么网络媒体是否真的如此，像论调所言那样无所不能，传统媒体又是否真的会被网络媒体所侵蚀呢？本文以“药家鑫事件”当中传统媒介和网络媒介进行新闻报道的不同之处为切入点，为了便于比较，本文以中央电视台对“药家鑫事件”进行的专题报道为代表与网络媒介进行比较分析，全文包括以下几个部分：第一部分，从时效性、报道角度、报道深度、社会舆论引导和互动性几个方面对传统媒介和网络媒介对“药家鑫事件”进行新闻报道的差异性进行了比较分析。通过这种差异性的比较分析，从而得出由于不同媒介的介质形式不同，导致他们的传播效果也各不相同。通过第一部分的分析比较，来探究新闻媒介的形式差异与传播效果影响之间的关系。这一部分是全文的基础。只有准确全面的对比分析出传统媒介和网络媒介在新闻报道方面的差异，才能精准地评价不同的新闻媒介对传播效果的影响。第二部分，在对比总结出传统媒介和网络媒介对“药家鑫事件”进行新闻报道的区别之后，可以比较准确地把握传统媒介和网络媒介进行新闻报道的特点。通过对不同传播效果的差异性解读，得出不同的新闻传播媒介具有不同的传播特点，这些传播特点是由这些传播媒体的传播技术、传播载体和传播方式决定的，它们不以新闻事件的变化为转移，这些特点属于不同新闻传播媒介的本质特征，也是论证不同传播媒介对新闻报道会产生不同效果的重要环节。第三部分，这一部分是本文的重点。既然已经论证了不同的传播媒介在新闻报道中具有不同的特点，会对新闻报道产生不同的效果，那么产生这些差异的原因是什么？这就是第三部分论述的中心。在这一部分中，本文从两个方面进行论述。首先，虽然不同的传播媒体在传播特征和新闻传播的效果方面的确存在着差异，但是不能否认的是这些传播媒体在传播效果、角度同样存在着共同点。本文首先明晰了产生这些共同点的原因，在此基础之上，从五个角度分析了产生差异的主要原因。第四部分，通过以上分析和论述，本文在这一部分当中分析了传统媒介和网络媒介之间关系。传统媒介和网络媒介之间的关系，这是一个一直以来争议很大的问题。如前文所述，一些观点认为网络媒体来势汹汹，传统媒体势必不能抵挡，另外一些观点认为传统媒体威力仍在，后起之秀的网络媒体虽然在某些方面具有一些优势但是无法撼动传统媒体的地位。通过撰写本文，本人认为传统媒介与网络媒介相互依赖可以加强传播效果，并且带领受众进入全媒体时代。本文认为，网络媒体和传统媒体各有千秋，也各有所短，如果想要实现两种新闻传播媒体共同繁荣，实现我国的新闻传播领域能够持续的繁荣，就需要传统媒体和网络媒体取长补短，相互融合、共同发展，这才是真正的繁荣兴旺之道。以上是关于本文主体四个部分主要内容的阐述，本文通过对比论证、案例分析、定量分析和定向分析手段相结合的方法，层层递进展开论述，明确了不同的传播媒介对新闻传播效果造成的差异以及造成这些差异的主要原因，目的在于在新闻传播领域正确地对待网络媒介和传统媒介之间的矛盾，使得这两种新闻传播媒体能够得到共同的发展。更为重要的是，新闻人在运用不同的新闻传播媒体时，能够做出正确的选择，能够准确充分地运用这些特征鲜明的新闻传播媒介，实现最出色的新闻传播效果。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 绪论
• 1 关于传统媒介与网络媒介的界定
• 2 研究媒体介质的差异性对新闻报道的意义
• 3 研究方法
• 第1章 传统媒介与网络媒介对“药家鑫事件”报道形式对传播效果的影响
• 1.1 传统媒介报道角度单一，报道内容深入
• 1.2 传统媒介传播方式单一，舆论导向较强
• 1.3 传统媒介报道时效性较差，与受众互动较少
• 1.4 网络媒介报道及时迅速，波及范围广泛
• 1.5 网络媒介报道角度多样化，受众参与性强
• 1.6 网络媒介媒体丧失主体性，新闻传播模式双向化
• 第2章 传统媒介与网络媒介对“药家鑫事件”报道效果的差异性解读
• 2.1 传统媒介新闻报道过程严密规范，网络媒介发布信息自由快捷
• 2.2 传统媒介报道内容受版面制约，网络媒介传播、存储海量信息
• 2.3 传统媒介传播方式单一，网络媒介受众参与度较高
• 第3章 传统媒介与网络媒介新闻报道存在差异的原因分析
• 3.1 媒介技术特质不同
• 3.2 文本内容的差异
• 3.3 传播方式不同
• 3.4 受众角色变换
• 3.5 传播特征存在差异
• 第4章 传统媒体和网络媒体的融合之道
• 4.1 传统媒介与网络媒介相互依赖共同加强新闻传播效果
• 4.2 传统媒介与网络媒介共存迎来全媒体时代
• 4.3 传统媒介与网络媒介趋向融合共同发展
• 结语
• 参考文献
• 后记