男装陈列设计研究

论文摘要

男装陈列设计以男装品牌的终端卖场形象为研究对象,通过对国内外男装品牌陈列文献检索、现状分析比较、卖场的实地调研,用大量的案例以及陈列实践,分析了男装品牌的服装特点、着装心理、品牌分类、男装陈列特点和陈列原则,着重分析了对男装陈列设计起到重要作用的灯光、道具、空间与场景、卖场氛围和橱窗等5个要素。陈列是消费者或商品环境之间的互动体验的场所,卖场陈列通过展示产品的个性、特色手段,向顾客传递着装意识和流行信息,以满足顾客生活方式的需求,然后与顾客建立一种长期良好的关系,保证顾客的持续光临。从消费者对男装陈列的感知、消费心理和消费行为等方面进行了较为详细的分析,体现出陈列对男装销售的重要性。最后,针对不同的男装档次、不同的品牌特征以及不同的销售环境,笔者提出了不同的男装陈列方法与规则。并根据理论的提出结合年轻品牌进行了卖场陈列实战操作,以论证理论的可实施性。总之,国内品牌要在全球的男装市场上具有竞争优势,面对蜂拥而至的国外品牌,需要将终端卖场的视觉营销提到品牌营销的战略层面上研究,.要在借鉴国外先进的、成功的陈列经验上,从提升品牌文化和品牌个性入手去研究卖场的陈列设计,形成自身独特的品牌形象,让卖场的陈列设计真正达到促进商品销售、树立品牌形象、传播品牌形象之目的。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 国内外相关研究
• 1.2.1 有关视觉营销的研究
• 1.2.2 有关品牌文化和品牌形象的研究
• 1.2.3 有关生活理念和生活方式的研究
• 1.2.4 有关陈列设计的学术研究书籍
• 1.2.5 有关消费者的研究
• 1.3 研究的内容和意义
• 1.3.1 研究的内容
• 1.3.2 研究的意义
• 1.4 研究方法和步骤
• 1.4.1 研究的方法
• 1.4.2 研究的步骤
• 第二章 男装陈列的案例及其分析
• 2.1 男装陈列案例
• 2.1.1 案例剖析1 Giorgio·Armani
• 2.1.2 案例剖析2 ERMENEGILDO·ZEGNA
• 2.1.3 案例剖析3 HUGO·BOSS
• 2.1.4 案例剖析4 ZARA
• 2.2 男装品牌分析
• 2.2.1 男装品牌分类
• 2.2.2 男装品牌风格
• 2.3 男装陈列分析
• 2.3.1 男装的特点
• 2.3.2 男性的着装心理
• 2.3.3 男装陈列的特点分析
• 2.3.4 男装陈列的基本原则
• （1） 制定有效的组织方案
• （2） 陈列的有效管理与维护
• （3） 陈列与消费者的情感互动
• （4） 吸引消费者的眼球
• ① 鲜明的产品特色
• ② 陈列的生动性
• （5） 陈列的人性化
• 第三章 男装陈列的要素分析
• 3.1 灯光要素分析
• 3.1.1 灯光与卖场氛围
• 3.1.2 灯光造型与商品层次
• 3.2 道具要素分析
• 3.2.1 道具的材质和色彩
• 3.2.2 道具的形状
• 3.2.3 道具与产品特点
• 3.3 空间场景要素分析
• 3.3.1 空间场景与品牌形象
• 3.3.2 空间场景与卖场布局设计
• 3.3.3 空间场景与色彩美学作用
• 3.4 卖场氛围要素分析
• 3.4.1 色彩与卖场氛围
• 3.4.2 声音与卖场氛围
• 3.4.3 气味设计与卖场氛围
• 3.5 橱窗要素分析
• 3.5.1 橱窗与品牌形象
• 3.5.2 橱窗与生活方式
• 3.5.3 橱窗与时尚
• 3.5.4 橱窗与节日
• 第四章 男装陈列对销售的影响
• 4.1 消费者对男装陈列的感知
• 4.1.1 橱窗设计的影响
• 4.1.2 空间布局与场景设计的影响
• 4.1.3 陈列氛围和商品摆放的影响
• 4.2 陈列对消费心理的影响
• 4.2.1 启发营销
• 4.2.2 情感营销
• 4.2.3 品牌营销
• 4.3 陈列对消费行为的影响
• 4.3.1 购买频率
• 4.3.2 忠诚度与价值观
• 4.3.3 消费习惯
• 第五章 男装陈列的方法与规则
• 5.1 不同档次男装陈列方法与规则
• 5.1.1 高档品牌陈列方法与规则
• 5.1.2 中档品牌陈列方法与规则
• 5.1.3 低档品牌陈列方法与规则
• 5.2 不同品牌特征男装陈列方法与规则
• 5.2.1 商务风格男装陈列方法与规则
• 5.2.2 休闲风格男装陈列方法与规则
• 5.2.3 运动风格男装陈列方法与规则
• 5.3 不同销售环境男装陈列方法与规则
• 5.3.1 专卖店陈列方法与规则
• 5.3.2 百货商店（店中店）陈列方法与规则
• 5.3.3 折扣店陈列方法与规则
• 5.3.4 超级市场陈列方法与规则
• 5.3.5 小型服装店陈列方法与规则
• 5.3.6 无店铺销售陈列方法与规则
• 第六章 男装陈列的设计实践
• 6.1 品牌与产品分析
• 6.1.1 品牌简介
• 6.1.2 产品分析
• 6.1.3 品牌风格
• 6.2 目标顾客分析
• 6.3 卖场陈列方案
• 6.3.1 卖场陈列方案设计
• 6.3.2 卖场陈列形象设计
• 6.4 陈列设计效果评价
• 6.4.1 自我评价
• 6.4.2 店务人员评价
• 6.4.3 消费者评价
• 第七章 结论
• 参考文献
• 本人在苏州大学就读研究生期间发表论文
• 致谢