医学科技期刊广告市场开发研究

论文摘要

医学科技期刊开展广告经营活动不仅能进一步满足读者的信息需求,还能在一定程度上改善自身的经济状况。目前我国的医学科技期刊广告市场的开发还不够充分。用SWOT分析法对医学科技期刊进行分析后可以看出,医学科技期刊可以凭借自身独特的优势,同时利用外部环境带来的良好的商机,对其广告市场进行开发。本文从广告主、广告媒介(医学科技期刊)、期刊读者和广告信息四个角度进行分析,全面而系统地阐述了医学科技期刊广告市场开发的策略。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 目录
• 1 前言
• 1.1 医学科技期刊广告市场开发研究的缘起
• 1.2 研究的对象和范围
• 1.3 研究的基本依据
• 1.4 对医学科技期刊广告市场开发进行研究的意义
• 1.5 本论文的建构思路
• 2 有关国内医学科技期刊广告研究的文献综述
• 2.1 关于医学科技期刊刊登广告的观点或主张
• 2.2 关于医学科技期刊广告问题的分析和对策
• 3 国内医学科技期刊广告市场现状分析
• 3.1 医学科技期刊广告市场整体开发程度低
• 3.2 不同医学科技期刊中之间广告市场开发程度差异很大
• 3.3 医学科技期刊承办者经营广告业务的积极性不足
• 3.4 医学科技期刊广告内容单调、版面形式缺乏创新
• 3.5 医学科技期刊广告仍存在违规违法现象
• 3.6 医学科技期刊中广告代理制的实施没有普及
• 4 医学科技期刊广告市场开发的SWOT分析
• 4.1 医学科技期刊作为广告媒体的优势（S）
• 4.2 医学科技期刊作为广告媒体的劣势（W）
• 4.3 外部环境为我国医学科技期刊广告市场的开发带来的机遇（O）
• 4.4 外部环境给医学科技期刊广告市场的开发带来的威胁和挑战（T）
• 5 医学科技期刊广告市场开发的总体原则
• 5.1 社会效益与经济效益相结合原则
• 5.2 创造性与可行性原则
• 5.3 品牌与特色原则
• 5.4 真实性与针对性原则
• 6 医学科技期刊广告市场开发的具体策略
• 6.1 从广告主角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略
• 6.2 从广告媒体角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略
• 6.3 从期刊读者角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略
• 6.4 从广告信息角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略
• 7 结语
• 参考文献
• 注释
• 附录Ⅰ 有关国内医学科技期刊广告市场开发现状的调查与分析
• 附录Ⅱ 在学期间发表论文清单
• 致谢