手机阅读内容盈利模式的研究

论文摘要

2009年被称为中国手机阅读“元年”,国内手机阅读市场随着中国移动、中国联通和中国电信三大运营商的介入明显加快脚步,3G更是让手机阅读进入广大读者的视野。手机阅读可以看做是传统阅读的延伸和补充,与传统媒体、网络媒体相比,在消费、传播、文本和生产各个方面,手机阅读的内容体现出来的袖珍化特性更加明显,符合手机媒介的特点并满足人类不断进步的阅读需求,增强了手机阅读的盈利能力。因此,本文的研究重点放在手机阅读的盈利上。通过问卷、访谈等调查方法,文章对手机阅读的市场定位、销售概率预测等发展要素进行详细分解,论证了手机阅读盈利是可行的。此外,考虑到手机阅读产业链发展还未成熟,手机阅读的盈利还是着眼于“现有消费者的价值开发”,并借鉴“客户发掘模式”来构建手机阅读盈利流程。其中文章设计的“微型分割”、“手机阅读数字知名度计划”、“手机阅读渠道组合计划”等方法,都是为引导手机阅读营销者准确找到已经存在的利润区,并且预估手机阅读的盈利等量化结果。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 目次
• 图表清单
• 1 绪论
• 1.1 问题的缘起
• 1.2 选题的意义
• 1.3 本课题的研究现状
• 1.4 本课题的研究思路和基本框架
• 1.5 本课题的研究方法
• 2 手机阅读内容研究
• 2.1 手机阅读的概念
• 2.2 手机阅读内容的特性分析
• 2.3 手机阅读内容发展对其盈利的影响
• 3 手机阅读的盈利模式
• 3.1 手机阅读的市场定位及销售概率
• 3.2 手机阅读的盈利模式设计
• 4 手机阅读产业价值链探索
• 4.1 手机阅读的产业价值链
• 4.2 手机阅读产业价值链的生态位
• 4.3 手机阅读产业价值链管理
• 5 手机阅读研究的总结
• 5.1 研究总结
• 5.2 研究不足
• 参考文献
• 附录
• 作者简历