广告艺术设计与受众的审美需求

论文摘要

随着时代的发展,广告深入到社会的各个角落,在内容的形式表现上也有了前所未有的突破。而随着接受理论的流行,受众与广告媒体、受众消费心理、受众的阶层等也成了广告研究不可回避的课题。本文主要从审美心理学的角度入手,分析受众的审美需求与广告艺术设计的关系。本文所说的广告专指商业广告。本文所论述的基本内容包括：第一章,概述广告艺术的特质和研究广告艺术设计与受众审美需求的关系的可能性及意义；第二章,对广告受众审美心理的基本表现进行全面的梳理,分析广告受众所具有的美感特质和受众审美心理的共性和差异性,探讨影响广告受众的审美感受的基本因素；第三章,分析广告受众的审美需求的五个主要方面：梦想的品味、时尚的追求、情感的满足、人性的关怀、个性的张扬；第四章和第五章,探讨广告受众审美需求对广告的形式和寓意两方面的影响,并结合案例分析指明：广告设计者须对受众的审美心理有较为全面的认识,在广告艺术设计中尽量满足受众的审美需求,才能创造出优秀的广告作品。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 引言
• 一、广告的作用、性质与广告艺术设计问题
• （一） 广告的实用功能与文化影响
• （二） 广告的实用性与艺术性问题
• 1. 广告的发展历程
• 2. 广告艺术的特质
• 3. 广告艺术的审美追求
• （三） 广告设计与广告受众审美需求的关系
• 1. 广告受众分析
• 2. 广告设计与广告受众的审美需求
• 二、广告受众的审美心理
• （一） 广告受众美感的产生与特点
• 1. 广告受众美感的产生
• 2. 广告受众美感的特点
• （二） 广告受众审美心理的共同性与差异性
• 1. 广告受众审美心理的共同性
• 2. 广告受众审美心理的差异性
• （三） 广告受众的审美心理过程
• 1. 初始阶段
• 2. 深入阶段
• 3. 延续阶段
• （四） 影响广告受众审美效果的主要因素
• 1. 广告的内容品质
• 2. 广告呈现的具体环境
• 3. 广告受众的期待视野
• 4. 广告受众的心理定势
• 5. 广告载体的媒介特点
• 三、广告受众审美需求的基本内容
• （一） 梦想的品味
• （二） 时尚的追求
• （三） 情感的满足
• （四） 人性的关怀
• （五） 个性的张扬
• 四、广告受众审美需求对广告形式的影响
• （一） 广告受众对色彩的审美需求及其影响
• （二） 广告受众对画面的审美需求及其影响
• （三） 广告受众对语言的审美需求及其影响
• （四） 广告受众对音乐的审美需求及其影响
• 五、广告受众的审美需求对广告寓意的影响（个案分析）
• （一）"哈雷"广告——描绘"自由翱翔"
• （二） "香奈儿"5号香水广告——创造时尚"神话"
• （三） 爱立信"沟通"广告——诉诸情感需求
• （四） "贝纳通的多色彩"广告——彰显人文关怀
• （五） "动感地带"广告——张扬自主个性
• 六、结语
• 注释
• 参考文献
• 读硕期间发表的论文
• 后记