试论西方知名品牌在华广告传播

论文摘要

20世纪90年代以来,伴随着各国日益频繁的经济文化交流与合作,以及中国的对外开放,西方的著名企业及其品牌纷纷进入我国,促进了我国经济的发展。西方品牌在华广告传播是当代中外经济文化交流与合作中的重要课题。本文拟对西方知名品牌在华广告传播进行全面深入的研究,从而揭示其规律性,为中国品牌的国际拓展提供有益的经验,也为促进中外经济合作提供有益的参考和借鉴。西方知名品牌面对不同于西方文化与心理的中国文化与中国人心理,即中国文化的挑战,他们首先是周密的进行调查研究,然后综合运用哲学,广告学,心理学,文化学,传播学以及其他学科知识,将这些理论运用于实践,并在一定程度上取得了成功。本文第一章就品牌的跨文化广告传播的国内外研究现状做了一些梳理以得出本文研究的角度和方向;本文第二章针对西方知名品牌在华广告传播的策略做了一些理论上的归纳和总结;三、四、五章分别从文化学,心理学,传播学、符号学角度对西方知名品牌在华广告传播的成功经验作了一些探讨。采用的方法主要是文献分析、类比以及个案研究方法。当今社会,品牌比以往任何时候都受到了更大的重视。中国要成为真正的强国,没有具备全球影响力的国际品牌是不行的,那种只为他人做嫁衣的时代应该慢慢远去。品牌的树立离不开广告传播。中国大部分意欲开拓国际市场的品牌还缺乏在国际传播的成熟经验和切实有效的方法,本文试图为我国品牌的国际传播在理论和实践上作出一定贡献。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 国内外研究综述
• 1.1.1 国外研究现状
• 1.1.2 国内研究现状
• 1.2 研究的目的及意义
• 1.3 研究方法及创新点
• 1.4 品牌与广告传播
• 1.4.1 广告在品牌塑造中的作用
• 1.5 广告与传播
• 1.5.1 广告的定义及跨文化广告传播
• 2 相关理论来源
• 2.1 汤因比的应战挑战理论
• 2.2 广告传播的心理学原理
• 2.3 跨文化传播学理论
• 2.4 生命哲学理论
• 2.5 跨文化广告传播的文化适应原理及文化同一性原理
• 2.6 符号学以及横组合与纵聚合原理
• 2.7 马斯洛的需求理论
• 2.8 传播学中议程设置理论
• 3 西方知名品牌在华广告传播的文化思考
• 3.1 文化与广告传播的关系
• 3.1.1 文化对广告传播的必要性
• 3.1.2 广告推动文化传播
• 3.2 中国与西方的文化差异
• 3.2.1 中国的文化
• 3.2.2 西方的文化
• 4 西方知名品牌在华广告传播的心理学思考
• 4.1 心理学与广告的关系
• 4.2 中西方主要心理,思维差异
• 4.2.1 中国消费者文化心理特点
• 4.2.2 中西方思维方式的差异
• 4.3 共同的心理情感
• 5 西方知名品牌在华广告传播的应战与挑战策略
• 5.1 西方知名品牌在中国创新（应战）策略
• 5.1.1 基于中国特有的文化的创新（应战）
• 5.1.2 基于中国人特有心理的应战
• 5.1.3 基于中国人变化了的心理的应战
• 5.1.4 小结
• 5.2 西方知名品牌在中国的挑战策略
• 5.2.1 基于西方国家个人主义的挑战
• 5.2.2 基于西方国家社会平等性的挑战
• 5.2.3 基于西方国家消费，享乐主义的挑战
• 5.2.4 小结
• 6 结论
• 6.1 西方知名品牌在华广告传播策略及存在的问题
• 6.2 西方知名品牌在华广告传播给我国品牌国际广告传播的启示
• 致谢
• 参考文献
• 附录