对CBA联赛运营方式的SWOT分析

论文摘要

CBA联赛经过十余年的职业化改革,获得了巨大的发展。在CBA联赛从萌芽到慢慢成熟的十几年里,我国基本上形成了一个以联赛俱乐部、广大球迷、各类媒体、以及管理层为主体,其他组织并存的篮球产业化市场。这个过程得益于我国的改革开放,特别是社会主义市场经济体制的建立,给竞技体育的不断发展提供了很好的外部环境和机遇。特别是随着篮球项目改革的不断深入,很多国内外知名的大公司相继为球市注人了大量资金,使我国篮球市场的社会化、产业化、职业化建立起来。众多篮球俱乐部的经营模式和管理体制已具雏形,但同时也存在不少问题,虽然联赛的整体经营较过去有了起色,但各俱乐部的经营仍然较困难,大多数俱乐部仍未盈利。中国篮球职业联赛在面临国际化机遇的同时,也面临着巨大的挑战。本文用SWOT方法对CBA俱乐部在运营层面上进行了分析,研究认为CBA联赛运营的优势为主要为联赛具有垄断性;联赛形象好;吸引NBA球员加盟;球员进入NBA联盟;为赞助商带来无形资产;从高校引进人才。劣势主要为联赛欣赏程度较低;管理人员缺乏经验;媒体利用不充分;衍生产品开发差;教练及球员文化素质不高;选秀及转会制度不健全。机会主要为篮球人口众多;篮管中心保障;体育发展环境好;群众对高水平比赛有需求;很多城市有举办比赛的能力;其他体育联赛发展较慢。威胁主要为国外大体育公司冲击;NBA抢占市场;其他竞技表演活动分割市场;国家队训练比赛影响联赛;赞助商更替频繁;俱乐部和篮协利益有时存在冲突。并以此为依据提出了CBA俱乐部进一步发展的意见及建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 概述
• 1.2 研究目的与意义
• 2 文献综述
• 3 研究对象与方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 3.2.1 文献资料法
• 3.2.2 专家访谈法
• 3.2.3 数据分析法
• 3.2.4 问卷调查法
• 3.2.5 实地调查法
• 4 分析与讨论
• 4.1 CBA联赛及俱乐部发展的历史回顾
• 4.2 CBA联赛管理体制与组织结构
• 4.3 NBA俱乐部管理体制与组织结构
• 4.4 CBA联赛运营SWOT分析
• 4.4.1 CBA联赛运营优势（S）分析
• 4.4.2 CBA联赛运营劣势（W）分析
• 4.4.3 CBA联赛运营机会（O）分析
• 4.4.4 CBA联赛运营威胁（T）分析
• 4.5 CBA俱乐部运营SWOT分析矩阵图形及发展对策
• 5 结论与建议
• 5.1 结论
• 5.2 建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果