中国城市营销策略研究

论文题目: 中国城市营销策略研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 行政管理

作者: 康宇航

导师: 王续琨

关键词: 城市营销,营销基础策略,营销组合策略

文献来源: 大连理工大学

发表年度: 2005

论文摘要: 城市化、信息化、全球化的进程使得城市、地区以至国家之间的竞争越来越激烈,城市营销的作用和价值已为世界许多城市、地区和国家所认同。然而在中国,无论是理论上还是实践上,对营销在城市和区域层次上的认识、应用都还存在着很多误解和空白。由于中观的城市、区域与微观的市场营销研究主体——企业相比,具有许多不同的特点,因而有必要研究如何将营销引入城市范畴,使城市营销者更准确地借鉴和吸收企业营销的思想和方法,避免照搬企业营销模式的弊端。同时,本文把企业营销的基本原理与城市发展的理论和实践相结合,将其创新性地扩展转换到城市这一中观层次,给出具有中国特色的城市营销策略,以期为全球化背景下的城市政府树立城市形象,实现城市跨越式发展,提供现实可行的思路和手段。本文就是这一努力的结果。为了初步建立一个具有中国特色的城市营销理论,本文对城市营销的过程加以剖析,试图构建一个清晰的研究框架。结合中国城市营销存在的主要不足,提出城市营销者在城市营销的过程中实施的两大基本策略:城市营销的基础策略和城市营销组合策略,也就是在城市营销过程中,确定目标市场和占领目标市场的过程。在城市营销基础策略中,系统分析了城市营销的环境、城市营销存在的优势和劣势、城市营销的市场细分以及城市营销的市场定位等相关内容。在城市营销组合策略中,针对城市营销的产品、城市营销的价格以及城市营销的促销策略等城市营销的方法和实现途径进行论述。

论文目录:

摘要

abstract

1 导论

1.1 问题的提出和选题意义

1.2 国内外研究概述

1.3 本文的技术路线

1.4 主要创新点

2 城市营销概述

2.1 城市营销释义

2.2 城市营销与企业营销比较分析

2.2.1 营销范围比较

2.2.2 营销产品所有权比较

2.2.3 营销渠道比较

2.2.4 营销管理职能比较

2.2.5 营销指导理论比较

2.2.6 营销目的比较

2.2.7 营销主体职能比较

2.2.8 营销收益再投入比较

2.3 城市营销与城市经营的关系

2.3.1 城市经营是城市营销的基础和前提

2.3.2 城市营销能够促进和推动城市经营

2.3.3 城市营销弥补城市经营的不足

2.4 中国城市营销的典型模式

2.4.1 大连模式——环境营销

2.4.2 青岛模式——企业营销

2.4.3 苏州模式——全面营销

2.4.4 昆山模式——服务营销

2.5 中国城市营销存在的主要问题

2.5.1 对城市营销的理解存在误区

2.5.2 城市营销理论研究滞后

2.5.3 竞相“克隆”，盲目攀比

2.5.4 城市政府行为难尽人意

2.5.5 对城市营销的深层次内涵缺乏领悟

3 城市营销基础策略:确定城市消费者

3.1 城市营销的环境分析

3.1.1 城市营销的外部环境分析

3.1.2 城市营销的内部环境分析

3.2 城市营销市场细分策略

3.2.1 不同规模城市采用的市场细分策略

3.2.2 不同区位城市采用的市场细分策略

3.3 城市营销目标市场策略

3.3.1 细分市场分析

3.3.2 城市特征分析

3.3.3 竞争者分析

3.4 城市营销市场定位策略——城市形象的营造

3.4.1 城市形象建设要以人为本

3.4.2 城市形象建设要突出城市个性

3.4.3 城市形象定位要现实可行

3.4.4 城市形象建设要与城市的功能性质相吻合

4 城市营销组合策略:吸引城市消费者

4.1 城市营销的产品策略

4.1.1 城市营销产品的横向构成

4.1.2 城市营销产品的纵向构成

4.1.3 城市营销产品的供给

4.2 城市营销的价格策略

4.2.1 城市营销的定价原则

4.2.2 城市营销的定价方法

4.3 城市营销的促销策略

4.3.1 人员促销策略

4.3.2 广告促销策略

4.3.3 公关促销策略

4.3.4 营业推广策略

4.3.5 网上促销策略

参考文献

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢

发布时间: 2009-10-20

参考文献

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