大学生国产手机风险认知模式的研究

论文摘要

本文立足于国内手机市场竞争激烈,国产品牌手机占有率持续走低,不敌洋品牌这一宏观社会背景,选取未来引领消费时尚的先导力量——大学生作为研究人群,运用深度访谈、问卷调查、关联分析、比较分析、因子分析、主成分分析相结合的方法,以国外现有风险认知模型理论作为研究基础,对大学生在购买手机决策中所考虑到的因素进行理论研究。进而在目标人群中展开国产手机品牌风险认知的实证研究,找出大学生在购买国产品牌时所考虑到的风险因子,并提出相应的风险认知模型,以给国产手机厂商企业在设计决策的制定中提供参考。论文在对国内外的研究成果回顾的基础上,选择在国内外已有理论模型中较为完整的风险要素法为基础,针对大学生的消费心理及购买决策过程进行深入分析研究,以现有理论模型为基本架构,利用成分分析的方法进行主要调查因素的提取,选择30个因素用于后来定量分析中所进行的调查研究。在定性分析的基础上,确定大学生对国内外品牌形象的感觉属性研究因子,结合所确定的30个购买决策影响因子来展开论文定量部分的实证研究。利用甄别问卷选择访谈对象,拟定访谈问卷对选择的对象进行深度访谈,定性了解了大学生在购机决策过程中的影响因子及对国内外品牌的感觉因子,最后设计出大学生国产手机风险认知模式的调查问卷,用以进行定量研究,从购买决策影响要素、国内外品牌形象认知要素两方面进行分析。统计出大学生在购买手机过程中所考虑的主要影响要素,建立大学生国产手机风险认知模型,为以后的分析提供研究基础。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 课题研究的背景
• 1.1.1 社会背景
• 1.1.2 理论背景
• 1.2 课题研究的意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 实践意义
• 1.3 研究思路与方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 理论研究方法
• 1.3.3 实证研究的方法与程序
• 第二章 国内手机市场研究
• 2.1 手机产品概述及分类
• 2.1.1 手机产品的功能
• 2.1.2 手机产品的分类
• 2.2 手机产品发展简史及未来发展趋势
• 2.3 国内手机消费市场分析
• 2.3.1 国内手机市场发展规模及情况
• 2.3.2 国产手机品牌现有情况分析
• 2.4 本章小结
• 第三章 大学生国产手机消费与认知心理研究
• 3.1 研究人群的选择及市场概况
• 3.1.1 大学生研究人群的选择理由
• 3.1.2 大学生手机市场概况
• 3.1.3 大学生市场国产手机的占有率情况
• 3.2 大学生消费心理及行为研究
• 3.2.1 大学生的心理特征
• 3.2.2 大学生的基本消费内容
• 3.2.3 大学生的消费特点
• 3.2.4 大学生的消费趋势预测
• 3.3 认知心理学相关研究
• 3.3.1 认知心理学概述
• 3.3.2 消费者购买行为的认知理论
• 3.3.3 大学生的品牌意识
• 3.4 本章小结
• 第四章 风险认知与设计决策理论的分析研究
• 4.1 风险认知理论
• 4.1.1 风险、风险认知的概念和意义
• 4.1.2 风险认知在国外的研究情况及理论框架
• 4.1.3 风险认知研究的早期结果
• 4.2 消费心理学中的风险认知理论
• 4.2.1 风险认知在消费者心理学中的应用
• 4.2.2 风险认知在消费者心理学中的研究
• 4.2.3 影响消费者风险认知的因素
• 4.2.4 风险认知的研究趋势
• 4.3 设计决策理论
• 4.3.1 设计风险决策管理漏斗理论概述
• 4.3.2 消费者研究在设计决策中的应用
• 4.4 本章小结
• 第五章 大学生国产手机风险认知的实证研究
• 5.1 定性研究部分（深度访谈）
• 5.1.1 定性调查研究方案
• 5.1.2 调查覆盖范围、调查对象及抽样方式
• 5.1.3 访谈前的用户甄别及访谈对象的确定
• 5.1.4 访谈内容介绍
• 5.1.5 访谈结果定性分析
• 5.2 定量研究部分（问卷调查）
• 5.2.1 实证研究概述
• 5.2.2 问卷调研的进行
• 5.2.3 实证研究结果分析
• 5.2.4 风险认知量表模型的建立及其对设计决策制定的意义
• 5.3 本章小结
• 第六章 结论
• 6.1 课题研究结果
• 6.1.1 课题研究理论结果
• 6.1.2 大学生国产手机风险认知研究结果
• 6.1.3 研究结果在设计决策管理上的应用
• 6.2 课题研究的局限性及后续研究的可能性
• 6.2.1 课题研究的局限性
• 6.2.2 后续研究的可能性
• 致谢
• 参考文献
• 附录一：大学生国产手机风险认知深度访谈问卷
• 附录二：大学生国产手机风险认知调查问卷
• 附录三：攻读硕士学位期间发表论文