我国艾滋病公益广告研究

论文摘要

我国公益广告的发展起步较晚,对于公益广告的研究也较少,而其中对以主题划分的公益广告的研究则更为鲜见。当前,艾滋病问题已成为阻碍社会发展的全球性问题,公益广告作为促进这一问题解决的有效手段之一,日益受到人们的重视。在我国,艾滋病公益广告已经有了一定程度的发展,但仍有许多地方需要改进。所以,本课题是一项很有意义的研究。本文在以传播学的有关理论为支撑,同时综合借鉴社会营销学、广告学、新闻学以及整合营销传播学的有关观点和理论的基础上,通过对我国艾滋病公益广告实践传播过程的研究,发现了其中存在的问题,提出了相应的解决方案。文中首先对公益广告与艾滋病公益广告做了较为全面的概述,然后将传播学的有关理论运用于艾滋病公益广告,对其进行理论分析。最后,则分别从我国艾滋病公益广告的广告传播者、广告传播内容、广告传播媒介、广告传播受众和广告传播效果5个传播环节进行了分析研究。根据研究结果,提出了实现政府指导下的艾滋病公益广告主体的多元化,有效运用名人广告策略,整合使用多种媒体资源发布艾滋病公益广告,针对不同的受众使用不同的广告诉求方法以及建立艾滋病公益广告与新闻舆论的良性互动机制等优化我国艾滋病公益广告的方法和对策,以此来提升我国艾滋病公益广告的传播效果,促进我国艾滋病公益广告在理论和实践上的进一步发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 研究综述
• 1.1 背景分析—HIV/AIDS在中国
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究意义
• 1.4 理论支撑与研究方法
• 1.5 研究思路及架构
• 第二章 公益广告与艾滋病公益广告
• 2.1 公益广告
• 2.1.1 公益广告的源起
• 2.1.2 公益广告的定义及辨析
• 2.1.3 公益广告的特性
• 2.1.4 公益广告的社会功能
• 2.2 艾滋病公益广告
• 2.2.1 “艾滋病公益广告”界定
• 2.2.2 艾滋病公益广告的特点
• 2.2.3 艾滋病公益广告的社会效益
• 第三章 传播学理论观照下的艾滋病公益广告
• 3.1 社会责任理论—艾滋病公益广告产生的理论基础
• 3.2 议程设置功能理论—艾滋病公益广告社会效益发挥的理论武器
• 3.3 社会化和培养理论—艾滋病公益广告效果理论
• 3.4 影响不一理论—艾滋病公益广告社会教育过程的矛盾
• 第四章 我国艾滋病公益广告分析研究
• 4.1 研究对象说明
• 4.2 研究结果
• 4.2.1 广告传播者研究
• 4.2.2 广告传播内容研究
• 4.2.3 广告传播媒介研究
• 4.2.4 广告传播受众研究
• 4.2.5 广告传播效果研究
• 第五章 提升我国艾滋病公益广告传播效果的对策研究
• 5.1 艾滋网络谣言与我国艾滋病公益广告的传播效果分析
• 5.1.1 艾滋网络谣言及其社会负面影响
• 5.1.2 我国艾滋病公益广告传播效果分析
• 5.2 建立我国艾滋病公益广告与新闻舆论的良性互动机制
• 5.2.1 建立我国艾滋病公益广告与新闻舆论良性互动机制的必要性
• 5.2.2 建立我国艾滋病公益广告与新闻舆论良性互动机制的可能性
• 5.2.3 取得我国艾滋病公益广告与新闻舆论良性共振下的最佳传播效果
• 结语
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间取得的学术成果
• 致谢