北京市部分商业健身俱乐部运营状况调查研究

论文摘要

伴随着上世纪90年代第一家连锁经营商业俱乐部——马华健身俱乐部在北京成立,中国大地掀起了一股健身热潮,人们的健身意识得到了大幅的提升,健身观念逐步建立,健身消费在日常生活中所占比例逐步提高,“花钱买健康”成为现代生活的时尚。进入新时期,沐浴着祖国经济全面提高的春风,特别是在北京奥运会成功举办大大提高了市民健身意识的大环境下,北京商业健身俱乐部的发展也进入了自身行业的快车道,俱乐部数量大幅增加,服务质量不断改善,服务的视角也在不断地扩大,已经延伸到北京的各个角落,真正实现了“健身在社区,健身进家庭”。但北京市商业健身俱乐部还没有成为一个成熟的行业,还处在初级阶段,俱乐部发展的各个方面仍然存在诸多问题有待完善。本论文采用文献资料法、问卷调查研究法、专家访谈法、实地访谈法和数理统计法等研究方法,对北京市部分商业健身俱乐部中的健身者、教练员以及经营者进行了调查,统计分析调查数据,对比前人研究成果。发现北京市商业健身俱乐部在发展过程中仍然存在诸如:俱乐部定位不准确、资本投入盲目、营销手段单一、服务项目同质化严重,缺乏创意、教练员培训不能保证等问题。本论文针对现阶段北京市商业健身俱乐部出现的问题,进行全面分析,初步得出以下对策:1强化北京市商业健身俱乐部的宏观管理。提高对商业健身俱乐部重要作用的认识,加强对健身市场的宏观管理,建立行业协会,加强健身俱乐部之间的交流。2努力改善俱乐部微观经营方面。加强人力资源管理,提高经营者和教练员的业务水平,立足自身条件,突出经营特色,加强内部管理,拓展服务内容,提升服务质量,合理进行组合营销策略。

论文目录

• 论文摘要
• ABSTRACT
• 1. 前言
• 1.1 选题依据
• 1.2 选题目的和意义
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 相关概念的研究和界定
• 1.3.2 国内外商业健身俱乐部相关研究现状
• 2. 研究对象、研究方法和研究路线
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 问卷调查研究法
• 2.2.3 专家访谈法
• 2.2.4 实地访谈法
• 2.2.5 数理统计法
• 2.3 研究的技术路线
• 3. 研究结果与讨论
• 3.1 北京市部分商业健身俱乐部营销组合分析
• 3.1.1 北京市商业健身俱乐部营销组合之一——产品
• 3.1.2 北京市商业健身俱乐部营销组合之二——价格
• 3.1.3 北京市商业健身俱乐部营销组合之三——促销
• 3.1.4 北京市商业健身俱乐部营销组合之四——渠道
• 3.2 北京市部分商业健身俱乐部运营的市场调查与分析
• 3.2.1 北京市部分商业健身俱乐部健身消费者分析
• 3.2.2 北京市部分商业健身俱乐部的竞争者分析
• 3.2.3 北京市部分商业健身俱乐部的自身分析
• 3.2.4 北京市中小型商业健身俱乐部的发展环境分析
• 3.3 北京市部分商业健身俱乐部运营的SWOT 分析
• 3.3.1 北京市商业健身俱乐部自身的优势
• 3.3.2 北京市商业健身俱乐部自身的劣势
• 3.3.3 北京市商业健身俱乐部面临的机会
• 3.3.4 北京市商业健身俱乐部面临的威胁
• 4 结论与建议
• 4.1 结论
• 4.2 北京市商业健身俱乐部发展研究的建议
• 参考文献
• 致谢
• 附件