杨凌示范区农产品连锁经营营销模式研究

论文摘要

改革开放以来,我国政府非常重视农业发展,自20世纪80年代开始,中共中央先后13次下发“一号文件”持续关注“三农”问题。随着农产品市场自卖方市场转为买方市场,我国农产品供给不足的时代已经一去不复返了。然而,在农产品生产取得巨大成就的同时,我们不得不面对农产品营销不畅导致的农产品“卖难”问题。如何解决现阶段农产品滞销,农民丰产不丰收的问题,近年来一直是众多学者关注和研究的热点。本文正是基于上述问题,以杨凌农业高新技术产业示范区农产品营销为切入点,结合现代新兴连锁经营方式,对构建杨凌农产品连锁经营模式展开研究。因此,本文的研究目的是通过分析杨凌农产品营销现状,整合杨凌现有农产品经营资源,探索构建适应现代农产品市场发展需求的新型农产品经营模式,并针对该模式的构建提出相应对策建议。通过此研究,为改进农产品营销渠道提供新的有价值的借鉴。论文基于上述目的,采取规范与实证结合,定性与定量结合,比较分析结合的方法,对杨凌示范区农产品新型连锁经营营销模式的构建展开研究。全文分为六部分内容:第一部分主要论述本文研究的背景、目的、意义、思路、方法和创新之处;第二部分是国内外研究综述,通过检索、查阅国内外农产品连锁经营方面的文献,分析目前关于农产品连锁经营的研究动态;第三部分对农产品营销的基础理论进行了分析,对比了美国和日本两个国家农产品营销渠道的基本模式,得出美、日两国农产品营销渠道的主要特征;第四部分从连锁经营的基本特征入手,分析三种连锁经营基本模式各自的特点与区别,并对国内外连锁经营的发展历程进行分析,得出连锁经营是一种发展潜力巨大的新型经营方式;第五部分从杨凌农业发展现状出发,分析了杨凌农产品营销中存在的问题,构建了与杨凌农产品规模化生产相匹配的农产品连锁经营营销模式;第六部分根据构建的农产品连锁经营营销模式,提出了针对性对策建议。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 论文研究背景
• 1.2 论文研究目的及意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 论文研究思路与方法
• 1.3.1 研究思路
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 研究创新之处
• 第二章 国内外研究综述
• 2.1 文献检索情况
• 2.1.1 中文数据库检索情况
• 2.1.2 外文数据库检索情况
• 2.2 国内外研究现状
• 2.2.1 关于农产品经营的相关研究
• 2.2.2 关于连锁经营的相关研究
• 2.2.3 关于农产品连锁经营的相关研究
• 2.2.4 国内外研究述评
• 第三章 农产品营销相关理论分析
• 3.1 农产品营销概念解释
• 3.1.1 农产品营销的定义与特征
• 3.1.2 农产品营销的功能与职能
• 3.2 农产品营销渠道
• 3.2.1 农产品营销渠道释义
• 3.2.2 农产品营销渠道的作用
• 3.2.3 农产品营销渠道一般模式
• 3.2.4 国外典型农产品营销模式经验借鉴
• 第四章 连锁经营特征与类型
• 4.1 连锁经营的释义及主要特征
• 4.1.1 连锁经营的定义
• 4.1.2 连锁经营的基本特征
• 4.2 连锁经营的类型
• 4.2.1 直营连锁
• 4.2.2 特许加盟连锁
• 4.2.3 自由连锁
• 4.2.4 连锁经营三种基本模式比较
• 4.3 国内外连锁经营发展
• 4.3.1 国外连锁经营发展历程
• 4.3.2 国内连锁经营发展历程
• 第五章 构建杨凌示范区农产品连锁经营营销模式
• 5.1 杨凌示范区农产品营销现状分析
• 5.1.1 杨凌示范区概况
• 5.1.2 杨凌示范区农业发展及农产品营销分析
• 5.2 杨凌示范区农产品营销中存在的不足
• 5.2.1 农产品营销渠道缺乏组织化
• 5.2.2 农产品营销缺乏效率
• 5.2.3 农产品营销缺乏品牌意识
• 5.2.4 农产品营销中缺乏先进的配套设施
• 5.3 杨凌示范区农产品连锁经营营销模式构建
• 5.3.1 农产品连锁经营模式的构建目标
• 5.3.2 农产品连锁经营模式构建的必要性与意义
• 5.3.3 农产品连锁经营营销模式构建的原则
• 5.3.4 农产品连锁经营营销模式设计
• 第六章 保障杨凌示范区农产品连锁经营模式实施的对策建议
• 6.1 加大政府扶持力度
• 6.2 建立高效专业的配送体系，提高产品物流配送水平
• 6.3 坚持统一化原则，打造知名杨凌农产品品牌
• 6.4 完善体系内部管理制度，提高管理水平
• 6.5 坚持顾客导向，发展多元化销售业态
• 6.6 注重专业人才的引进与培养
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介