当前国内SNS网站的经营模式研究

论文摘要

本文从传播模式和盈利模式两大维度,对当前新媒体、主要是SNS社交网络进行分析,归纳出SNS的传播技术特性和社会属性两类特征,以及如何从两者走向盈利,并归纳出当前的经营模式。并以校内网、开心网与QQ空间3个SNS网站为个案进行深度分析,探究新媒体在传播模式和盈利模式上的关联。通过对SNS的六度空间理论、社会网络传播、信息传递方式、网络营销等各个方面进行剖析,本文深入详细地进行了将SNS应用于媒介经济与经营管理的可行性分析,对目前网络营销方式及其缺陷等进行了有效的分析研究,并对SNS的经营模式进行了深入的探讨和分析。因此,在原有的网络营销模式的设计结构中,并结合当前经营模式的成功案例,力争将SNS打造成一种新的基于电子商务形式的网络平台。本文一共分为五个章节,第一章为绪论,最后一章未来展望,中间三章则是本文的重点章节。其中,第二章将全面描述SNS在国内外的发展现状,第三章将介绍国内外现有SNS网站的经营模式以及未来可以尝试的经营模式,第四章将通过对当前著名的SNS网站进行个案研究。本文的创新之处在于:在国内外SNS现有的经营模式基础之上,设想出未来一些可以在SNS尝试的经营模式。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 绪论
• （一） 研究背景
• （二） 文献综述
• （三） 研究方法
• 一、SNS 的发展现状
• （一） SNS 的概念界定
• （二） SNS 的理论依据
• （三） SNS 的发展现状
• 二、SNS 网站的经营模式
• （一） 国外SNS 网站的经营现状
• （二） 国内SNS 网站的经营现状
• （三） 当前存在的问题
• 三、个案研究
• （一） QQ 社区
• （二） QQ 游戏
• 1. 抢车位
• 2. 好友买卖
• 3. 开心农场
• （三） QQ 校友
• （四） 基于个案的经营模式分析
• 1. 免费软件聚合注意力
• 2. 产品的整合营销传播
• 3. 娱乐化交往的网络环境
• 四、未来的前景
• （一） 媒介融合的大背景
• （二） 3G 的驱动力
• （三） 第三次革命
• 注释
• 参考文献
• 致谢