论文摘要
湘西地区具有丰富的旅游资源,并已开发了系列旅游景点,初步形成了以凤凰和古丈为核心的两个旅游区。但是,作为整体的“湘西”旅游品牌却并没有很好的建立起来,其品牌的核心价值构建还远远滞后于其所拥有的自然禀赋资源,湘西在国内外的旅游感召力和吸引力仍较为薄弱。整个湘西区域内的系列旅游区各自为阵,缺乏统一的品牌灵魂的统摄,缺乏以“湘西”为宏观品牌的整合后的竞争力,“湘西”旅游品牌的核心价值构建和整合也显得十分凌乱。这涉及到两个相关的问题,即,第一,作为统一品牌的“湘西”,其品牌的核心价值应该由什么样的理念和逻辑来支撑和构成;第二,如何在这个理念和逻辑的统摄下,把分散的系列旅游品牌进行有效整合和逻辑构建,使之共同擎起“湘西”这个统一品牌,从而打造出能显著提升其在国内外的竞争力的品牌竞争战略。本文针对这两个问题,深入结合旅游品牌的文化价值的研究理论、品牌营销理论、品牌核心价值理论、竞争理论等研究成果,进行探讨,力图构建出发觞于湘西地域“文脉”的旅游品牌核心价值体系,并试图提出“酉水风光带”框架下的古镇战略、“吉凤风光带”框架下的苗寨战略、深度旅游模式框架下的桃花源战略、基于地域文化的品牌意象战略以及巫傩文化战略等,从而使湘西地区旅游品牌成为真正具有较强竞争力的优势品牌,为政府制定政策提供决策依据。本文的创新之处在于先从宏观上整合和打造湘西旅游品牌资产及其核心价值理念体系,然后在此基础上提出能帮助提升其品牌竞争力的品牌竞争战略。
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摘要ABSTRACT第一章 绪论第一节 问题的提出第二节 文献综述第三节 本文研究内容一、湘西旅游品牌资产价值研究二、湘西旅游品牌核心价值构成体系研究三、湘西旅游品牌形成机理研究四、湘西旅游品牌竞争力评估研究五、湘西旅游品牌竞争力提升战略研究第四节 研究方法一、研究意义二、研究手段三、数据来源四、技术路线五、重点与难点六、主要观点及创新之处第五节 主要参考文献第二章 湘西旅游品牌资产研究第一节 旅游品牌资产评估模型第二节 湘西自然旅游资源及景点分布第三节 湘西文化旅游资源及要素构成一、饮食文化二、民俗文化三、巫傩文化四、风土人物五、匪患历史第四节 湘西州旅游支持系统一、旅游产业容量二、人口、民族及环境第五节 湘西旅游品牌资产发展现状一、“神秘湘西”的品牌核心价值尚未建立二、经济发展水平落后，对旅游业支持不足三、相对于张家界成熟的品牌，湘西迄今尚未打造出差异化的品牌定位四、旅游产品严重缺乏创意，流程缺乏新鲜体验第三章 湘西旅游品牌核心价值构成体系研究第一节 湘西旅游品牌现状SWOT 分析一、“S”（strength）即优势二、“W”（weakness），既弱势三、“O”（opportunity），即机会四、“T”（threat），即威胁第二节 湘西旅游品牌的定位一、品牌定位二、湘西旅游品牌的定位思路三、湘西旅游品牌定位第三节 湘西旅游品牌核心价值分析一、品牌核心价值及其特征二、湘西“神秘”特质的核心要素三、湘西采用CIS 战略的可行性分析第四节 湘西旅游品牌的核心价值构成体系一、湘西旅游品牌意象的构成体系二、湘西旅游品牌意象构建障碍三、湘西旅游品牌意象的构筑内容四、湘西旅游品牌意象的构筑原则第四章 湘西旅游品牌竞争战略第一节 现有经营策略及营销策略的分析与批判一、湘西州目前主要旅游路线现状二、湘西州目前主要旅游路线特点与不足三、近年来国内旅游市场呈现出的新特点第二节 基于核心价值的旅游品牌战略一、酉水风光带二、吉凤风光带三、古镇战略四、苗寨战略五、陶渊明笔下的桃花源战略六、大湘西“旅游金三角”战略第三节 旅游营销战略一、策划并隆重举办每年一度的湘西巫傩文化节等节庆活动二、以“湘西主题”为故事背景，推动相关电影电视剧的拍摄..第四节 旅游支持系统战略一、基础设施战略二、人员素质战略三、环境保护战略四、服务水平提升战略五、旅游产业结构的优化策略致谢参考文献作者在学期间取得的学术成果
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