图书整合营销传播体系研究

论文摘要

随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递,消费者正处于一个信息爆炸的社会,传统营销组合和传播方式已不能适应现代媒介市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法——整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC)应运而生。为了顺利实现我国图书业与国际接轨,我们必须进一步地了解和发展IMC,积极探索适合中国图书业的IMC理论,构建针对中国图书业的IMC模式,运用国际成功的新理论指导正在徘徊的中国图书业市场。在图书业市场竞争加剧、同质化问题十分严重的情况下,图书要想获得真正的核心价值和独特的优势,必须积极探索适合自己的整合营销传播模式,进行图书媒整合营销传播,树立图书品牌。整合营销传播(简称IMC),其核心思想是将与企业市场营销有关的一切传播活动一元化。它是在信息经济和全球经济一体化的新经济中发展起来的,它符合当今世界经济发展潮流及其对企业的市场营销活动所提出的新要求。图书整合营销传播模式是对传统营销模式的一次革命性变革,它超越了传统营销模式的局限,在完整、协同、一致的一体化营销旗帜统帅下,全面整合各种战略资源、充分调动各种积极因素、有效建立与关系利益人之间的互动与共识,能够大幅度提升图书影响力、实现品牌价值的最大化。我国图书出版社要走出目前的营销困境,树立图书整合营销观念,确定整合营销目标,重构整合营销组织,全面整合营销流程,来构建以其消费者为核心,以整合为前提,以互通为目的的整合营销体系,便显得尤为重要。图书出版社可以通过科学制定产品整合策略、价格整合策略、分销整合策略和营销沟通整合策略等,来与图书的消费者建立起长期、稳定的关系,实现图书的整合营销,进而获得长期的经济效益和社会效益。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 图书整合营销传播问题提出
• 1.2 图书整合营销传播研究综述
• 1.2.1 国外对整合营销传播的研究
• 1.2.2 中国对整合营销传播的研究
• 1.3 图书整合营销传播研究的目的、意义和方法
• 第2章 整合营销传播与图书营销传播
• 2.1 IMC的概念
• 2.2 IMC的内涵
• 2.3 实施IMC的目的
• 第3章 网络时代图书市场呼唤新的营销传播理念
• 3.1 我国图书整合营销传播的主要发展阶段
• 3.1.1 初期起步阶段（1979—1985年）
• 3.1.2 产品营销时期（1986—1997年）
• 3.1.3 读者营销期（1997年至今）
• 3.1.4 21世纪市场阶段
• 3.2 网络技术带来出版市场的巨大变化
• 3.2.1 产业融合不断加快步伐
• 3.2.2 出版社功能面临巨大改变
• 3.3 受众变化带来网络传播时代的图书整合
• 3.3.1 受众本位意识增强
• 3.3.2 传、受众角色转换
• 3.3.3 受众信息新时空
• 3.3.4 受众指向更明确
• 3.3.5 传统受众渐解体
• 第4章 图书出版在整合营销传播中的问题及解决
• 4.1 我国图书整合营销传播的主要问题和障碍
• 4.1.1 营销传播意识滞后
• 4.1.2 营销传播能力不足
• 4.1.3 营销传播行为单一
• 4.1.4 营销传播方式落后
• 4.2 我国图书整合营销传播的基本前提和模式
• 4.2.1 建立全面的图书整合营销传播的五个前提
• 4.2.2 建立全面图书整合营销传播的四项要求
• 4.3 我国图书整合营销传播的实现模式和方法
• 4.3.1 整合营销传播理论的两种模式
• 4.3.2 整合营销传播模式在出版社中的应用
• 4.4 我国图书整合营销传播的策划和运作方式
• 4.4.1 把握图书商机，宣传发行同步起动
• 4.4.2 紧握图书特点，选择最佳媒体组合
• 4.4.3 树立图书品牌，完善品牌策划运作
• 第5章 整合营销传播理念在图书中的渗入
• 5.1 图书整合营销传播的策划模式
• 5.1.1 确定图书定位，树立品牌形象
• 5.1.2 确定传播目标，拟定传播计划
• 5.1.3 实施传播计划，针对目标群体
• 5.1.4 评估传播运作，控制市场策略
• 5.2 图书整合营销传播的主要步骤
• 5.2.1 重构图书营销策略体系
• 5.2.2 运用出版系统思维方式
• 5.3 图书整合营销传播的实际应用
• 5.3.1 以消费者为中心，重在与传播对象的沟通
• 5.3.2 以传播方式为导向，促进消费者的信息接触
• 5.3.3 以传播信息为基准，保持信息传递的同一性
• 5.4 图书整合营销传播应解决问题
• 第6章 结语
• 6.1 整合营销传播的研究目标
• 6.2 整合营销传播的研究设想
• 6.3 整合营销传播的研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士研究生期间发表论文