“多感官”理念在包装设计中的运用研究

论文摘要

本研究以消费者感觉、知觉心理过程和包装设计与“多感官”理念的结合点为主线,以“多感官”设计理念和包装设计为主要研究对象,以“多感官”设计如何更好地为包装设计服务为切入点,从现阶段包装设计中存在的问题出发,提出“多感官”包装设计的理念;研究应用“多感官”设计理念指导包装造型和结构设计、包装色彩设计、包装材料的选择;通过对包装设计程序的分析研究,建立以人体感官科学为基础的“多感官”包装设计思路,指导包装设计更科学合理地发展。对“多感官”设计在包装品牌化道路中的可行性进行分析,从而为包装设计的创新设计提出建设性的意见。论文运用感性工学的理论剖析了感官的认知模式和感性测度,并通过分述“多感官”理念用于包装销售功能、识别功能的策略和实践,体现“多感官”包装融合视、听、触、嗅、味等感觉,抓住产品包装最容易被感知的部分——色彩、造型、图形、文字、声音、气味、质感等元素激发、诱使、吸引消费者的注意力,加深消费者对产品及其品牌的记忆,从而达到提高市场占有率的目的。“多感官”包装品牌传播以各种感觉符号为载体,品牌所有的传播最终都必须把“源概念”转化为能够表达品牌信息的符号。“多感官”包装的品牌符号更鲜明和富于特色,突破品牌符号化资源瓶颈,是企业品牌建设的有效手段之一。通过对“多感官”理念在包装设计中的运用研究,丰富了现代包装设计的素材和方法,为其发展提供了一定的理论依据。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 包装设计功能的不断完善
• 1.1.2 包装设计理论的日益丰富
• 1.1.3 包装设计形式的多样发展
• 1.2 课题的意义
• 1.2.1 凸显品牌个性、强化品牌定位
• 1.2.2 提高产品附加值、提升消费者满意度
• 1.2.3 丰富包装设计方法、完善设计学理论
• 1.3 课题的主要任务
• 1.4 课题的创新点
• 第二章“多感官”理念及其应用概述
• 2.1 何谓“多感官”
• 2.2 “多感官”理念的生物学基础
• 2.2.1 感官的概述
• 2.2.2 基于感官的感性测度
• 2.2.3 基于感官的认知模式
• 2.3 “多感官”理念的应用
• 2.3.1 “多感官”理念与广告设计
• 2.3.2 “多感官”理念与包装设计
• 2.4 本章小结
• 第三章“多感官”理念下的包装设计
• 3.1 “多感官”包装的含义
• 3.2 “多感官”包装的特点
• 3.2.1 促销性
• 3.2.2 识别性
• 3.3 “多感官”理念下包装促销功能的提升
• 3.3.1 购买行为分析
• 3.3.2 利用视觉冲击力
• 3.3.3 视觉与听觉结合
• 3.3.4 视觉与触觉结合
• 3.3.5 视觉与味、嗅觉结合
• 3.4 “多感官”理念下包装识别功能的提升
• 3.4.1 包装视觉识别
• 3.4.2 包装听觉识别
• 3.4.3 包装触觉识别
• 3.4.4 包装嗅、味觉识别
• 3.5 本章小结
• 第四章“多感官”包装的设计方法
• 4.1 感官刺激法
• 4.1.1 感官冲击
• 4.1.2 感官愉悦
• 4.2 情境设计法
• 4.3 体验设计法
• 4.4 趣味设计法
• 4.5 本章小结
• 第五章“多感官”包装的前景展望
• 5.1 技术、工艺、材料创新的趋势
• 5.1.1 包装技术
• 5.1.2 包装工艺
• 5.1.3 包装材料
• 5.2 交互设计的趋势
• 5.3 本章小结
• 第六章 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文