媒介融合背景下电视台网站的互动模式研究

论文摘要

互联网已经成为公认的最为广泛便捷的传播媒介,报纸,电视,广播等传统媒介遇到前所未有的竞争对手,其市场份额不断缩水。在寻求生存之道时,媒介融合成为必然趋势。电视台网站就是电视台与网络相融合的产物。它一诞生即面临着数字电视、视频网站等众多媒介产物的竞争。如何发挥电视台网站的最大潜能,使其摆脱电视台节目的延时传播角色,进而成为独立发展的传媒集团的一份子,互动成为必不可少的考虑因素,同时也是面对竞争获得生存的重要途径。除了网络自身的互动特性,台网联动、民网联动、网网联动也是其发展必须要充分利用的,建立互动模式并使其成熟化成为必要和必然。本文了解电视台网站在互动方面的发展状况,并将其按照内容与渠道两方面进行分类,概括总结各个类型的特点,代表网站和特点。透过现象看本质,剖析其与电视台、网民、其他网站的互动关系,并了解其尚未形成互动模式的影响因素,并将其分为宏观因素和微观因素两类,分别涉及到电视台网站的自身定位,品牌建设,制度障碍,资金短缺,技术瓶颈,人才匮乏以及资源整合不到位,互动渠道不完善等。通过理论结合实际的分析,提出相对应的改善意见和建议,并最终可以在传播内容、传播渠道方面探索形成电视台网站的互动模式雏形,为其真正的发展提供参考。同时,从中可以看到三网融合的困境和潜力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 电视台网站的互动
• 1.1.1 互动的概念
• 1.1.2 电视台网站互动的必要性
• 1.1.3 常见的媒体的互动形式
• 1.1.4 网站同受众互动的必要条件
• 1.2 国内外电视台网站互动模式的研究现状
• 1.2.1 国内电视台网站互动模式的研究现状
• 1.2.2 国外电视台网站互动模式的研究现状
• 1.3 本论文的研究方法
• 1.4 本论文的创新点
• 2 电视台网站目前的互动方式与类型
• 2.1 电视台网站互动中应处理好的关系
• 2.2 电视台网站目前的互动形式
• 2.2.1 台网互动形式
• 2.2.2 电视台网站与网民的互动形式
• 2.2.3 电视台网站自我整合形式
• 2.2.4 电视台网站可以为网民提供的免费服务
• 2.3 电视台网站的内容互动类型
• 2.3.1 延时复制型
• 2.3.2 初步加工型
• 2.3.3 深度整合型
• 2.4 电视台网站的渠道互动类型
• 2.4.1 "单打独斗"型
• 2.4.2 简单合作型
• 2.4.3 辐射传播型
• 3 影响电视台网站互动模式构建的因素
• 3.1 影响电视台网站互动模式构建的宏观因素
• 3.1.1 定位模糊,品牌建设不足
• 3.1.2 制度上受到多重束缚
• 3.1.3 网站建设资金匮乏
• 3.1.4 技术难题亟待解决
• 3.2 影响电视台网站互动模式构建的微观因素
• 3.2.1 技术人才和专业人才不足导致内容单薄
• 3.2.2 渠道建设不足导致为受众提供的服务相对贫瘠
• 4 促使电视台网站互动模式构建的应对策略
• 4.1 明确定位,品牌化经营
• 4.2 多方位改善现有体制
• 4.2.1 节目生产体制:从终端融合到生产融合
• 4.2.2 节目资源体制:打造原始节目资源平台
• 4.2.3 节目评价体制:网络反馈融入评价体系
• 4.3 寻求多种资金渠道
• 4.3.1 多种方式融资
• 4.3.2 产品的二次营销
• 4.3.3 电子商务的发展
• 4.3.4 视频收费业务的尝试
• 4.4 克服技术难题
• 4.4.1 以质取胜,制作高清节目
• 4.4.2 改善宽带技术,保障视频流畅
• 4.4.3 与成熟视频播放软件合作
• 4.4.4 应用P2P技术,发展视频直播
• 4.5 建造人才梯队,整合内容资源
• 4.5.1 需要的三种人才:管理人才、技术团队和采编记者
• 4.5.2 由专门人才整合节目资源
• 4.6 重视受众,建设多级传播渠道
• 4.6.1 需要建立的渠道:超链接、多版块、论坛多级传播
• 4.6.2 通过互动渠道引导逆向内容生产
• 5 三网融合下电视台网站互动模式的形成及其前景探索
• 5.1 电视台网站的互动模式形成
• 5.1.1 传播内容方面
• 5.1.2 传播渠道方面
• 5.1.3 传播效果方面
• 5.2 三网融合下电视台网站的互动模式的前景探索
• 5.2.1 三网融合势在必行
• 5.2.2 电视台网张互动模式扩展
• 结论
• 参考文献
• 附录A 电视台网站关注与使用状况调查问卷
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢