受众主体和媒介的双向重构

受众主体和媒介的双向重构

论文摘要

人是一切事物的尺度,包括价值尺度和真理尺度。人们从事某种活动,要么本身就是目的,要么是它能够服务于最终希求的目的的手段。无论在何种传播模式中,受众都是传播过程中重要的一环,传播的目的就是实现人的价值。媒介技术作为一种中介工具,它是实现传播效果促进社会进步的手段。而事实也正是如此,从结绳记事到口头传播、从文字传播到印刷媒体,从大众传播到多媒体互动传播,人类的交往从人的依赖阶段发展到物的依赖阶段,目前正在向人的自由发展阶段前进。当前中国正经历着社会转型,从计划经济转为市场经济,从农业经济转为信息经济,从政治、经济、社会方面建构了媒介受众主体的自主性、多元性、开放性和创新性。另一方面,现代传播技术的发展,特别网络崛起后的数字媒体,改变了传播的传受关系,传播渠道已经无法屏蔽,人们有更大的选择自由,参与意识明显增强,传、受双方多元动态交流,成为驾驭信息的主人。新媒介构建了受众主体新的生活空间、私人空间和身份认同,实际上改变了人们的生产方式、生活方式、思维方式和价值观念。在信息时代,传播是主体间性的话语。媒介是受众的信息管家,受众的经验管理了媒介。受众的变化改变了媒介的生存环境,重新架构了媒介的组合关系和传播模式。媒体要想取得长久的生存和发展,就必须不断的进行改革和创新。传媒创新要遵循传媒事业发展的规律,抓住新媒介技术的发展,关注信息传播方式的新变化,整合新媒介,成为媒体产业值的上下链,促进不同媒体的互动融合。

论文目录

  • 摘要
  • ABSTRACT
  • 前言
  • 第一章 受众研究的程度与限度
  • 1.1 受众的历史观
  • 1.1.1 受众的历史演变
  • 1.1.2 传媒技术影响受众的媒介使用行为
  • 1.1.3 受众研究传统
  • 1.2 受众主体与受众本土化研究
  • 1.2.1 主体与客体
  • 1.2.2 受众主体的形成
  • 1.2.3 受众的本土化研究
  • 第二章 影响受众主体两大因素:社会转型与新媒介
  • 2.1 社会转型期的受众主体性
  • 2.1.1 受众主体的自主性
  • 2.1.2 受众主体的多元性
  • 2.1.3 受众主体的开放性
  • 2.1.4 受众主体的创新性
  • 2.2 新媒介对受众主体的建构
  • 2.2.1 公共空间的建构
  • 2.2.2 私人空间的建构
  • 2.2.3 身份认同的建构
  • 第三章 媒介在整合和重构中前行
  • 3.1 媒介的分化与整合
  • 3.1.1 新闻价值的碎片化
  • 3.1.2 媒介形态的再构
  • 3.1.3 媒介的多样性发展
  • 3.2 创新带动媒体可持续发展
  • 3.2.1 传媒创新的方式与内涵
  • 3.2.2 传媒创新必须注意传媒的特殊发展规律
  • 3.2.3 创新是传媒可持续发展的恒久动力
  • 总结
  • 参考文献
  • 后记
  • 攻读硕士学位期间发表论文
  • 相关论文文献

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