国内LOFT创意产业园区的品牌化研究

论文摘要

本研究聚焦我国创意产业发展初级阶段中出现的问题,应对近年来的“造园热”,提出品牌化发展园区,并选取Loft创意产业园区为对象,通过文献研究,以及对北京798艺术区等典型园区个案的实地考察、深度访谈,具体探讨如何创建强势的Loft创意产业园区品牌。系统地将品牌理念引入园区建设的实践,是本研究的创新所在。文章对园区的作用机制进行了品牌化的解读,通过分解Loft创意产业园区的形成过程,明晰了艺术、商业、政府三方驱动力,提出园区品牌化建设,需要这些力量的交互与制衡。在对园区品牌战略的探讨中,主张通过以产业功能为主的品牌定位,及对园区文脉的深入挖掘,培养园区的竞争优势,塑造个性化的园区品牌形象。以戴维·阿克的品牌组合理论为基础提出园区的品牌组合设想,是本研究的主要创新点。这一设想对园区的生存和发展进行了辩证思考,在园区内部,着眼于如何优化园区内的品牌构成;在区域内部,则关注各园区间的竞合,以及区域资源的最优分配。最后,集中分析了国内Loft创意产业园区的传播现状,并给出传播提案。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 一.研究背景
• 二.问题的提出
• 三.研究方法
• 四.研究框架
• 第二章 文献综述及研究现状
• 一.对创意产业宏观角度的研究及文献
• （一） 对创意及创意经济的研究
• （二） 创意产业相关概念的界定
• 二.Loft创意产业园区的相关研究
• （一） 对创意产业园区的关注
• （二） Loft创意产业园区的研究
• 三.品牌研究及相关理论
• （一） 品牌识别计划模型
• （二） 品牌组合理论
• 四.小结:园区的品牌化发展
• 第三章 Loft创意产业园区的形成和发展
• 一.Loft创意产业园区的界定
• （一） 园区:创意产业的集聚
• （二） Loft:特殊的园区空间
• （三） Loft创意产业园区与一般园区的区别
• 二.国内外Loft创意产业园区的发展概述
• （一） 国外知名Loft创意产业园区
• （二） 国内Loft创意产业园区发展现状
• 三.Loft创意产业园区发展的一般模式
• （一） 园区的发展阶段
• （二） 发展驱动力
• （三） 自发形成与规划发展
• 第四章 Loft创意产业园区的品牌战略
• 一.Loft创意产业园区作用机制的品牌化解读
• （一） 作为组织的品牌:对园内个体的支持
• （二） 作为文化的品牌:对城市品牌的支持
• 二.Loft创意产业园区的品牌化程序
• （一） 品牌的建立
• （二） 产权和利益归属
• （三） 品牌化建设的执行主体
• 三.园区品牌定位
• （一） 产业功能定位
• （二） 多角度的定位
• 四.品牌竞争力:文脉的发掘
• （一） 战略层面上文脉的运用
• （二） 沟通层面上文脉的应用
• 五.园区的品牌组合设想
• （一） 园区内部的品牌组合
• （二） 城市中的园区品牌组合
• 第五章 Loft创意产业园区品牌的传播
• 一.传播现状
• （一） Ⅵ识别
• （二） 艺术会展
• （三） 商业活动
• （四） 事件营销
• （五） 名人效应
• （六） 印刷品
• 二.传播提案
• （一） 目标受众设定
• （二） 传播通路管理
• （三） 中国元素:园区国际化进程
• 第六章 结论
• 一.对本研究的总结
• 二.研究成果及创新点
• 三.本研究的不足及对今后研究的建议
• 参考文献
• 后记
• 硕士研究生毕业论文开题报告