论文摘要
本文首先从广告和广告语言的概念入手,对广告语言的变异现象进行界定。其次对比广告语言变异前后的特点,重点对2000年以后、特别是最近几年在电视、报刊媒体上出现的广告语言的变异现象的表现形式进行分析和归类,并从主观和客观两个方面对广告语言产生变异现象的原因进行探讨,分析其变异背后的原因。最后运用社会语言学问卷的方法调查受众对广告语言变异现象的语言态度,通过对问卷结果的分析,了解受众对变异的广告语言的态度,相应地分析广告语言变异现象所带来的影响,从而为广告创作者更好地创作广告和广告语言的规范化提供参考。
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摘要Abstract第一章 广告语言变异现象概述第一节 “广告”与“广告语言”的界定一、广告的概念二、广告语言的界定第二节 广告语言变异现象研究综述一、什么是“变异”二、广告语言及其变异现象研究综述第三节 本文的研究角度、方法和意义一、本文研究的角度二、本文研究的方法三、本文研究的意义第二章 广告语言的变异现象第一节 广告语言变异前的特点一、简单平实二、贴近生活三、注重功效宣传第二节 广告语言变异现象的表现形式一、语音变异用法二、词汇变异用法三、语法变异用法第三章 广告语言产生变异现象的原因第一节 广告语言产生变异的主观原因一、求简心理二、求美心理三、求奇心理第二节 广告语言产生变异的客观原因一、语言自身的原因二、外来文化的冲击第四章 受众对广告语言变异现象的语言态度调查第一节 调查的目的和方法一、调查的目的二、调查的方法第二节 语言态度问卷调查第三节 问卷调查结果分析一、受众对广告语言的获知途径二、受众对广告语言的语言态度第五章 广告语言变异现象带来的负面影响第一节 广告语言变异现象对受众消费观的影响第二节 广告语言变异现象对语言学习者的影响第三节 广告语言变异现象对青少年群体的影响结语参考文献致谢
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标签：广告论文; 广告语言论文; 变异现象论文;
