腾讯网北京奥运会新闻报道策划的研究

论文摘要

现代奥林匹克运动会经过了百年的积淀和发展,现在已不仅仅是体育的盛会,全球观众的盛会,更是规模巨大的媒体盛会。中国网络媒体在经历近十年的发展和摸索,2008年首次成为独立的新闻转播机构参与到奥运报道中来。在北京奥运会举办的短短16天内,网络媒体以其巨大的影响力使奥运新闻传播达到了前所未有的效果。在网络媒体奥运报道捷报频传的背后,除其自身本质特点外,有效的新闻报道策划也起到了举足轻重的作用。新闻报道策划诞生于20世纪90年代,随着社会经济的发展,策划开始广泛流行于各行各业后才出现的。新闻报道策划自诞生之日起,就引起了很大的争论,但是经过十年的理论探讨和实证研究,现已被新闻业界的专家学者普遍认可。本文从新闻报道策划的理念、原则、发展历程入手,在阐述其基本概念的同时,具体分析网络媒体新闻报道策划的动因,并通过详细剖析腾讯网的整体战略、自身定位、新闻视角、受众群、语言、页面风格、采访、编辑、推送、互动等策划内容,以及根据奥运报道的最终效果总结出网络媒体在国际大型运动会新闻报道策划方面的成功经验和遗憾不足,并在此基础上展望网络媒体体育新闻报道策划的未来发展。本文力争对大型体育赛事活动的网络媒体新闻报道策划进行全面剖析,阐述新闻报道策划在网络媒体报道大型国际性运动会中的重要性和必要性,为网络媒体报道2010年南非世界杯和2012年伦敦奥运会提供参考和借鉴。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究目的和意义
• 2. 文献综述
• 2.1 新闻报道策划的相关研究
• 2.2 体育新闻报道策划的相关研究
• 3 研究对象与研究方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 4 分析与讨论
• 4.1 腾讯网北京奥运新闻报道策划的主要内容
• 4.1.1 门户+IM策略——打造差异化平台
• 4.1.2 社区化策略——搭建2008网络奥运主场
• 4.1.3 网络受众定位策略——满足受众需求为本
• 4.1.4 新闻定位策略——纵深拓展,传播奥运精神
• 4.1.5 视角定位策略——追求差异化,打造自主品牌
• 4.1.6 语言定位策略——拒绝低俗、色情、暴力语言
• 4.1.7 页面风格定位策略——凸显个性化和易用性
• 4.1.8 采访策略——合众连横,抢占新闻源头
• 4.1.9 编辑策略——力求迅捷、全面报道赛事
• 4.1.10 推送策略——让新闻主动靠近受众
• 4.1.11 传播过程控制策略——充分发挥员工积极性
• 4.1.12 互动策略——让受众参与传播过程
• 4.2 网络媒体奥运报道策划兴起的动因分析
• 4.2.1 网络媒介市场竞争激烈
• 4.2.2 奥运会的蓬勃发展
• 4.2.3 受众对奥运信息需求扩大
• 4.3 腾讯网北京奥运新闻报道策划的基本原则
• 4.4 腾讯网北京奥运新闻报道策划的成功之处
• 4.4.1 影响力第一
• 4.4.2 冠军访谈第一
• 4.4.3 访问量第一
• 4.4.4 速度第一
• 4.4.5 新闻总量第一
• 4.4.6 互动性第一
• 4.4.7 视频覆盖率第一
• 4.5 腾讯网北京奥运新闻报道策划的不足
• 4.5.1 部分内容编排方式不够成熟
• 4.5.2 高画质的视频直播仍未普及
• 4.5.3 部分报道出现过娱乐化倾向
• 4.5.4 保护运动员隐私权意识有待加强
• 4.5.5 个别编辑的素质不高和责任感缺失
• 5 结论与建议
• 5.1 结论
• 5.2 建议
• 致谢
• 参考文献
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果