家具企业营销竞争力评价研究

论文摘要

随着我国社会经济体制日益完善,家具企业在快速发展的同时,也面临着越来越严峻的竞争环境。在这种情况下,家具企业只有具备较强的营销竞争力,才能保证企业的发展与壮大。当前,各家具企业都努力培育营销竞争力,力求在市场竞争中持续发展,但是现有的单一定性评价体系不能真实的反映企业营销竞争力状况,家具企业营销竞争力认识不足以及定位不准等问题时有发生。由此可见,构建一套适合家具企业营销竞争力的定量评价体系是极为必要的。本研究以此为契机,在市场营销理论以及竞争力理论的指导下,针对家具企业营销竞争力展开分析。首先从内生论和外生论两个理论角度分析了我国家具行业的竞争状况,找出了我国家具企业营销竞争力的影响因素；然后提出了家具企业营销竞争力评价的原则,确定了家具企业营销竞争力评价的指标体系和方法,明确了营销竞争力评价的步骤,从而构建了家具企业营销竞争力定量评价体系。最后以红苹果家具公司为例进行实证分析,找出了该公司在营销竞争力培育和提升方面的不足,并提出了提升该公司营销竞争力的建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景、目的及意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究目的
• 1.1.3 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国内研究现状
• 1.2.2 国外研究现状
• 1.2.3 家具企业营销竞争力研究概况
• 1.3 研究的主要内容
• 1.4 研究方法与技术路线
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 技术路线
• 2 研究的理论基础
• 2.1 市场营销理论
• 2.1.1 4P、4C、4R理论
• 2.1.2 绿色营销和网络营销理论
• 2.2 竞争力理论
• 2.2.1 企业内生要素理论
• 2.2.2 企业外生要素理论
• 2.3 市场营销竞争力理论
• 2.3.1 营销竞争力的构成
• 2.3.2 营销竞争力的评价
• 2.4 本章小结
• 3 家具行业竞争性分析
• 3.1 我国家具行业概况
• 3.1.1 我国家具行业的特点
• 3.1.2 我国家具行业发展趋势
• 3.2 基于内生论的竞争性分析
• 3.2.1 家具企业资源竞争性分析
• 3.2.2 家具企业能力竞争性分析
• 3.2.3 家具企业知识文化竞争性分析
• 3.3 基于外生论的竞争性分析
• 3.3.1 家具行业宏观竞争性分析
• 3.3.2 家具行业波特模型竞争分析
• 3.4 本章小结
• 4 家具企业营销竞争力评价体系的构建
• 4.1 家具企业营销竞争力评价的原则和方法
• 4.1.1 家具企业营销竞争力评价的原则
• 4.1.2 家具企业营销竞争力评价的方法
• 4.2 营销竞争力评价指标的确定
• 4.2.1 营销资源评价指标
• 4.2.2 营销决策评价指标
• 4.2.3 营销运行评价指标
• 4.2.4 营销创新评价指标
• 4.3 评价方法的改进与评价步骤
• 4.3.1 营销竞争力评价方法的改进
• 4.3.2 家具企业营销竞争力评价步骤
• 4.4 本章小结
• 5 家具企业营销竞争力评价体系实证分析
• 5.1 红苹果家具公司概况
• 5.2 红苹果家具公司营销竞争力评价
• 5.2.1 企业自身营销竞争力评价
• 5.2.2 竞争对手营销竞争力评价
• 5.3 评价结果与营销建议
• 5.3.1 营销竞争力评价结果分析
• 5.3.2 提升红苹果营销竞争力的建议
• 5.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 致谢