论文摘要
营销学是一门研究如何把产品变为商品的学问,近几十年来,随着科学技术的进步,生产力的提高,造成生产能力的严重过剩。如何用市场营销观念来指导企业的生产和经营,提高质量,降低成本就显得越来越重要。在这样的环境下,越来越多的学校成立了专门的市场营销科系或者专业,但是相应的教学手段、实验环境、教学科研的工具却有待加强和丰富。存在理论与实践难以结合,学生所学知识仅限于书本,缺乏实际操作经验的问题。国外绝大多数的营销相关课程在教授过程中都使用了配套的营销模拟教学软件、在学生毕业设计的时候都可以利用专业的市场营销调查和分析软件包作为工具。作为本人所在高职高专院校,其学生教育更应面向实际应用和实践能力的培养。为此,需要一个能与课堂理论教学相配套的实践教学环境。本课题就此进行设计和实现。设计实现适用于营销相关专业的实验软件。营销及相关专业的学员可以通过在本平台上模拟营销决策的各个过程,从而达到验证知识的目的。系统模拟涵盖市场调查、市场细分、SWOT分析、竞争战略分析、产品研发决策、生产、包装策略、广告策略、渠道策略以及定价策略等营销决策中的常用手段和方法。本文阐述了设计所使用的技术、设计思路等相关内容,并将本设计与原使用过的营销软件进行比较。对其中存在的问题,以及在本系统中的改进方法进行了有针对性的论述。
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摘要ABSTRACT第1章 绪论1.1 开发背景1.2 本文主要内容第2章 开发技术及工具简介2.1 JAVA 程序设计技术2.1.1 JAVA 概述2.1.2 Java 语言的特点2.1.3 Java 语言的应用前景2.2 B/S 结构2.3 BORLAND JBUILDER X2.4 MACROMEDIA DREAMWEAVER MX2.5 ORACLE2.6 XML2.7 STRUTS第3章 系统分析与设计3.1 系统需求分析3.1.1 系统功能需求3.1.2 系统性能需求3.1.3 系统运行环境分析3.2 系统分析与设计3.2.1 总体流程图3.2.2 系统管理3.2.3 市场调查3.2.4 市场细分3.2.5 SWOT 分析3.2.5.1 SWOT 分析的设计3.2.6 竞争战略分析3.2.7 市场定位与产品研发3.2.8 产品的生产3.2.9 产品包装策略3.2.10 产品价格策略3.2.11 广告策略3.2.12 推销管理3.2.13 渠道管理3.3 系统功能与数据库设计3.3.1 输入处理输出IPO 图3.3.2 数据库设计第4章 程序的改进与优化4.1 总资产的问题与改进4.2 产品生产的问题与改进4.3 自动购买的问题与改进第5章 总结与展望参考文献结束语
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