论文摘要
本文以上海资讯服务类周刊的代表《申江服务导报》作为切入点，对此类周刊的发展背景、发展状况及其当下特点进行了梳理，着重分析了《申》报在内容、形式等多方面呈现出的新的办报特色。并力图通过对个案的分析，透视在“电视时代”、“网络时代”来临的重压下，“印刷时代”不甘被取代，为适应潮流而做出了改变，形成了“新印刷时代”。 “新印刷时代”以“读图”和“娱乐化”为表征，其中阅读消费方式发生了深刻的变化，体现出以下特点：一、传播符号由以文字为主转向图片的大量运用；二、资讯取代新闻、新闻资讯化造成了新闻价值的改写和媒体功能的变更；三、传媒和受众的关系由过去传媒对受众的引导变成了取悦与谄媚。 在追踪当下人们阅读方式嬗变的同时，本文立足于当今的大文化背景下，探讨产生这种变化的深层动因。从横向(东西方文化的交融与冲击)到纵向(古今文化的断裂)，从共时(主流、精英、大众三种文化构成间的冲突)到历时(世界末的文化转型期造成的文化动荡)，多维度地阐述了造成阅读消费方式变更的根源。 在此基础上，进而反观大众传媒对于中国文化的反作用——文化气质的塑造和思维方式的改写以及价值观念的重构。 以大众传媒和社会文化的相互关系为基础，本文最后对大众传媒的发展方向进行了展望，并提出大众传媒的出路在于向中国传统文化的回归，立足于本土与民族，走上理性发展的道路。