高街品牌（High Street Brands）艺术展陈与营销的研究

论文摘要

随着服装市场国际化，在一系列奢侈品牌进驻中国的同时，一些高街品牌(HighStreet Brands)也闯入了我们的生活，并满足了普通民众这一群体日益增长的对时尚与潮流的需求，在全民的热捧之下呈扩张之势。这个近年来风靡了全球时尚界的快速营销模式究竟是如何从短短几十年内迅速成长几十倍，一跃为世界时尚界中不可或缺的中坚力量并轻松的赚取可观利润的？据了解，在高街品牌的营销理念中，其终端店铺展陈设计有着不容小觑的作用及意义。而服装展陈在我国仍是一门新兴行业，但近几年服装展陈在品牌服装发展中的重要性，也在被越来越多的服装企业所认识，并在终端销售中逐渐得到推广应用。过去服装展陈只是作为市场营销层面的一种销售技术应用，而在品牌竞争如此激烈的注意力经济时代，服装展陈成为了品牌服装企业提升品牌形象、提升产品销售、增加产品附加值的一种视觉营销策略。本文将从高街品牌的概念、起源开始，对目前世界上几个优秀的高街品牌(HighStreet Brands)，如"ZARA”等品牌的展陈设计进行分析，以上海、苏州高街品牌的调研为前提，查阅了大量的相关文献基础上，从服装展陈的重要性入手，重点分析、研究高街品牌(High Street Brands)与展陈艺术的相互作用，高街品牌(High StreetBrands)展陈艺术在商业运作中的重要性，高街品牌(High Street Brands)如何引导美与新潮流等几个问题，站在历史发展的角度来看待高街品牌的成功。透过事情的表面把握背后的本质规律，从而具体问题具体分析，使得我们本土品牌能走出一条适合自己适合市场适合未来，而且能够基业长青的发展道路。

论文目录

• 中文提要
• Abstract
• 序言
• 第一节 研究的背景
• 第二节 研究的意义及目的
• 第三节 研究的现状及分析
• 第四节 研究的方法
• 第一章 什么是高街品牌（HIGH STREET BRANDS）
• 第一节 什么是高街品牌（HIGH STREETBRANDS）
• 一.什么是高街（The High Street）
• 二.什么是高街品牌（High Street Brands）
• 第二节 高街品牌（HIGH STREETBRANDS）的定位
• 一.高街品牌（High Street Brands）的产品属性
• 二.高街品牌（High Street Brands）的品牌形象
• 三.高街品牌（High Street Brands）的销售手段
• 四.高街品牌（High Street Brands）的消费对象
• 第三节 高街品牌（HIGH STREETBRANDS）的产生和发展
• 第四节 高街品牌（HIGH STREETBRANDS）的当下形态及前景
• 一.国外高街品牌（High Street Brands）的形态
• 二.高街品牌（High Street Brands）在中国的发展前景
• 三.中国高街品牌（High Street Brands）的崛起
• 第二章 服装展陈艺术的起源与发展
• 第一节 服装展陈艺术的起源与意义
• 一.什么是服装展陈
• 二.服装展陈的存在意义
• 第二节 服装展陈艺术的发展
• 一.服装展陈的发展过程
• 二.服装展陈的艺术化过程
• 三.中国服装展陈的本土化
• 第三章 商业与美感的融合
• 第一节 高街品牌（HIGH STREETBRANDS）与展陈艺术
• 一.高街品牌（High Street Brands）的营销模式
• 二.展陈艺术对高街品牌（High Street Brands）的重要性
• 三.高街品牌（High Street Brands）的消费群与其艺术展陈的关系
• 四.高街品牌（High Street Brands）的商圈与其艺术展陈的关系
• 第二节 视觉艺术作为营销手段
• 一.服装展陈的视角与焦点
• 二.服装展陈的美感营造
• 第三节 高街品牌（HIGH STREETBRANDS）的展陈艺术
• 一.高街品牌（High Street Brands）的叠装方式
• 二.高街品牌（High Street Brands）的挂装方式
• 三.高街品牌（High Street Brands）的配件的展陈与展示
• 第四章 高街品牌（HIGH STREET BRANDS）的艺术手段
• 第一节 飒拉（ZARA）的视觉营销
• 一.飒拉（ZARA）品牌文化分析
• 二.飒拉（ZARA）橱窗设计分析
• 三.飒拉（ZARA）卖场展陈设计分析
• 第二节 优衣库（UNIQLO）的视觉营销
• 一.优衣库（UNIQLO）品牌文化分析
• 二.优衣库（Uniqlo）橱窗设计分析
• 三.优衣库（Uniqlo）卖场展陈设计分析
• 第三节 以 ME&CITY 为代表的中国式高街品牌视觉营销对比
• 一.关于 ME&CITY、飒拉（ZARA）与优衣库（Uniqlo）终端店的比较分析
• 二.中国式高街品牌展陈水平出现缺陷的原因和解决方法
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文
• 附录
• 致谢