产品形象在家电产品外观设计中的应用研究

论文摘要

如今,企业已经充分认识到了工业设计对企业产品开发的重要性,但是,具体设计事务还基本停留在单个产品设计概念的产生、甄选上。这样做的弊端在于,设计概念的产生,如果不考虑企业的战略与策略,仅仅依靠设计师的创意灵感,那么企业只需要按照市场计划制定时间表,不断地寻找设计师来产生大量的设计概念。这些概念一旦缺乏战略与策略统帅的人文理念和人文主题,那么即便是对同一个设计机构或者是同一个设计师来说,在设计上也很难保证其风格上的相对稳定性和统一性,更何况不断变更的设计人员。更有甚者,企业间的同种类产品的品牌差别只能通过单个的产品概念和宣传来完成,在企业的产品体系上必然体现为形式风格上的混乱。本文撰写的目的在于通过引入产品形象设计的概念和方法帮助企业解决产品风格的不稳定性,在同一系列产品中建立区别和联系,同时帮助企业建立与其它企业同种类产品不同的形象特征,从而改善市场中形式风格的混乱。文章严格的按照提出问题——分析问题——解决问题的顺序进行论述,文中引入了产品形象的概念及其构成,重点剖析了产品形象的各个要素,并解决了产品形象的归属问题。重点分析了欧、美、日、中的优秀企业家电产品形象的应用现状,并用国外优秀的产品形象与国内企业产品形象做了比较分析,提出了产品形象不足的问题所在,并进一步对其进行了原因分析。通过基础理论对问题进行剖析,并为解决问题提供了大量的理论支持和依据。在介绍了如何评价产品设计的基础上,分析了产品原型怎样在企业同系列产品中建立联系,产品的主题设计怎样帮助企业同系列产品建立差别,并找到解决问题的方法,即用具体的方式和方法建立产品原型和主题。通过产品形象设计解决帮助企业同一系列产品的区别和联系问题和保持稳定形象风格的问题。文章最后,在前面工作的基础上,利用本课题的研究成果,为阿里斯顿企业做了一套完整的系列产品,用此来验证本文论述的观点和解决的难题。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 1、研究背景
• 2、研究的意义
• 3、研究目的
• 4、研究框架
• 5、小结
• 第一章 产品形象概述
• 1.1 形象的概念
• 1.2 产品形象的含义
• 1.2.1 产品形象定义
• 1.2.2 产品形象的英文释义
• 1.3 产品形象与企业想象的区别与联系
• 1.4 产品形象的构成
• 1.4.1 产品的文化内涵
• 1.4.2 产品形象的视觉形象
• 1.4.3 产品标识（logo）
• 1.4.4 产品卖点
• 1.4.5 产品界面
• 1.4.6 产品工艺及成本
• 1.5 产品形象应用的主要领域
• 1.5.1 产品视觉形象
• 1.5.2 产品听觉形象
• 1.5.3 产品触觉形象
• 1.6 本章小结
• 第二章 家电产品外观设计中引入产品形象的必要性
• 2.1 家电产品的家族化发展趋势
• 2.1.1 家电产品的五个层次
• 2.1.2 家族延伸与繁殖
• 2.1.3 家族化发展之组合趋势
• 2.1.4 家族化在产品形象中的应用案例
• 2.2 国内企业产品形象现状
• 2.2.1 海尔产品形象现状
• 2.2.2 创维产品形象现状
• 2.2.3 国内产品形象现状问题分析
• 2.3 国外成功产品形象特点
• 2.4 引入产品形象的必要性
• 2.4.1 经济全球化的需要
• 2.4.2 企业竞争压力的需求
• 2.4.3 产品家族化发展的需求
• 2.5 本章小结
• 第三章 产品形象在家电产品外观设计中的应用
• 3.1 产品形象的传播模型
• 3.1.1 产品形象——消费者传播模型
• 3.1.2 消费者感受系统
• 3.1.3 消费者认知
• 3.1.4 消费者行为
• 3.2 产品形象原型体系在家电产品外观设计中的应用
• 3.2.1 原型现象在产品形态中的体现
• 3.2.2 原型符号在产品设计的应用
• 3.2.3 从意象到原型的设计转换
• 3.2.4 产品设计中的原型置换与变形
• 3.2.5 原型体系在家电产品外观设计中的应用
• 3.3 产品形象主题体系
• 3.3.1 产品的设计设想
• 3.3.2 产品的设计主题
• 3.3.3 主题体系在家电产品外观设计中的应用
• 3.4 本章小结
• 第四章 创建和谐的家电产品形象
• 4.1 建立视觉形象库——产品形象的视觉参考
• 4.1.1 视觉形象库的概念和基础
• 4.1.2 建立视觉形象库的步骤
• 4.1.3 视觉形象库图片的选择
• 4.2 家电产品形象设计流程及方法
• 4.2.1 确定形象周期阶段及其优劣势
• 4.2.2 产品形象原型选择
• 4.2.3 产品形象主题评估分级
• 4.2.4 产品原型及主题应用
• 4.2.5 形象原型与主题的研究意义
• 4.3 PI 手册的制定
• 4.4 产品形象的不断更新
• 4.5 产品形象设计评价
• 4.5.1 产品设计的概念评价
• 4.5.2 产品设计的美学评价
• 4.5.3 产品设计的人机、材料、工艺、结构、维护、成本评价
• 4.5.4 产品形象评价与维护
• 4.6 本章小结
• 第五章 应用实例
• 5.1 企业形象识别与产品文化内涵研究
• 5.1.1 阿里斯顿的企业形象
• 5.1.2 产品文化内涵研究
• 5.2 市场调查
• 5.2.1 竞争对手调查研究
• 5.2.2 竞争对手产品形象特点分析
• 5.2.3 竞争对手对比分析
• 5.3 设定市场地位
• 5.4 产品形象原型的明确化
• 5.5 产品形象主题的具体化
• 5.6 产品形象设计总结
• 第六章 课题总结
• 6.1 主要结论
• 6.2 课题展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录