基于游客感知价值的田横岛祭海节开发研究

论文摘要

近年来,节庆旅游业保持稳定增长态势,与此同时,妈祖节也有泛滥的趋势,目前国内称为妈祖节的地方不下十多个城市,天津妈祖、长岛中华妈祖节、田横妈祖节、湄洲妈祖节、澳门妈祖节、南靖土楼妈祖节、台北妈祖节、汕尾妈祖节……,如何才能使妈祖文化节办出特色,进而提升妈祖当地竞争力成为摆在当地政府各部门前的现实难题。自上世纪90年代以来,游客感知价值研究已成为学界关注的焦点和重心,特别是在营销学和旅游界。面对激烈的竞争,要想获得持续竞争优势,打造核心竞争力,就必须为游客创造卓越的价值。本文将以游客感知价值为理论支撑,以田横岛祭海文化节的市场发展现状为现实背景,对滨海旅游目的地的游客感知价值进行实证研究。在游客价值相关理论的研究基础上,建立了具有一定理论意义的游客感知价值分析模型,将其作为本文研究的主要指导,随后分别进行了针对性进行深入详细的策划。文章引言对于选题的来由、目的、意义以及学术研究综述进行阐述,指出目前民俗节庆开发存在的一些问题。第二部分,对于游客感知价值理论进行认真的爬梳,架构了简单的游客感知价值分析模型,以便为后面的论述做一些铺垫。第三部分,简要叙述田横岛祭海节发展的历史和成就。第四部分,论述田横岛祭海节在运营中存在的问题第五部分,详细阐述了象山开渔节和湄洲妈祖文化节策划的借鉴。第六部分,重点论述了田横岛祭海节在游客感知价值分析模型思路下的策划与开发思路。第七部分,论述了开发建设田横祭海文化节应注意的问题。

论文目录

• 中文摘要
• abstract
• 1 引言
• 1.1 选题来源与选题依据
• 1.2 背景情况与研究目的
• 1.3 理论意义和实际应用价值
• 1.4. 国内外研究现状、发展动态
• 1.5 可能的创新点
• 2 游客感知相关理论综述
• 2.1 游客感知价值
• 2.2 游客感知价值特性
• 2.3 游客感知理论模型
• 2.4 旅游感知心理模型
• 3 田横岛祭海节发展的历程与成就
• 3.1 田横祭海节的由来
• 3.2 田横祭海节的发展历史
• 3.3 田横祭海节取得的成就
• 4 基于感知价值的田横岛祭海节问卷调查与分析
• 4.1 问卷设计与调查取样
• 4.2 数据整理与分析
• 4.3 游客的感知价值因素分析
• 4.4 旅游目的地游客满意度评价
• 4.5 田横岛当地居民对于祭海节感知分析
• 5 国内有关祭海节策划的借鉴
• 5.1 浙江象山开渔节
• 5.2 莆田妈祖文化节
• 6 基于游客感知价值的田横岛祭海节开发思路研究
• 6.1 田横祭海节祭海仪式
• 6.2 田横祭海节活动策
• 6.3 节庆服务感知策划
• 6.4 旅游纪念品开发
• 6.5 节庆宣传策划
• 6.6 招商引资策划
• 7 开发田横祭海文化节应注意的问题
• 7.1 突出重点，科学规划，做足妈祖文化的含金量
• 7.2 注重整体效应
• 7.3 动态调研，发现问题，及时解决
• 7.4 加快相关配套设施的建设
• 7.5 拾遗补缺，逐步完善
• 7.6 坚持可持续发展的原则
• 7.7 建立健全管理体制，实施规范管理
• 7.8 注重人才的培养
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 附录一 2009年田横岛祭海节招商说明书
• 附录二 历届湄州妈祖文化旅游节
• 附录三 青岛田横祭海节游客感知调查问卷
• 个人简历及发表的学术论文