消费文化下的《江南都市报》研究

论文摘要

20世纪90年代以来,随着我国市场经济的建立,中国开始大规模迈入大众消费时代,消费文化也呈现出新的特点。在消费文化的影响下,都市报产生、发展并成为各界研究的热点。本研究既是以消费文化理论、新闻传播理论为指导,采用内容分析法,以2007年1月1日到2月25日的《江南都市报》为研究材料,旨在通过研究探讨消费文化在哪几个方面对都市报造成了什么影响。研究表明,《江南都市报》的传播策略、广告、新闻娱乐化现象及日常生活政治参与等都是深受消费文化影响的结果。在消费文化的影响下,《江南都市报》采取的是“受众本位”为主导的传播模式。首先,在新闻定位上注重新闻的实用性和可读性;其次,使用适合市民读者的通俗化、本地化的语言编写新闻;第三,在商品美学的影响下,都市报的版面设计时尚方便;最后,日常审美要求都市报注重形象塑造,强调报纸的服务性。消费文化下的《江南都市报》通过市民读者定位来培育广告市场。而当前的消费文化特征也在广告中得到了体现。同时,消费热点构成了《江南都市报》的专版,与广告交相呼应;报纸与商家合作共谋,联合进行商业炒作,操纵着读者的消费欲望。消费文化在《江南都市报》中的另一个重要体现就是新闻娱乐化倾向。娱乐新闻、市民新闻及暴力犯罪等软新闻在报纸中所占的比例很高,而且该报也大量采用抢眼的新闻图片。消费文化使《江南都市报》的报道十分关注市民的日常生活,这正为报纸参与生活政治提供了可能。本文的第三章第六节对消费文化下《江南都市报》存在的某些缺陷进行了批判,并提出了相应的对策,供其他都市报参考和借鉴。由于时间和本人能力有限,本研究对消费文化下《江南都市报》的消费议题报道没有进行深入探讨,有待今后进一步完善。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及目的
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究目标及内容
• 1.1.3 研究方法
• 1.1.4 研究意义
• 1.2 文献综述及分析
• 1.2.1 国外研究：起步早，研究相对深入
• 1.2.2 国内研究：起步较晚，但现已非常重视
• 第二章 消费文化
• 2.1 消费
• 2.1.1 “消费”的变迁与发展
• 2.1.2 “消费”的界定
• 2.2 消费社会
• 2.2.1 什么是消费社会
• 2.2.2 消费社会的特征
• 2.3 消费主义与消费文化
• 2.3.1 消费主义
• 2.3.2 消费文化
• 2.3.3 当前中国消费文化的特征
• 2.4 消费文化理论
• 2.4.1 马克思的商品拜物教与异化理论
• 2.4.2 卢卡奇的“物化”理论
• 2.4.3 鲍曼关于消费的论述
• 2.4.4 鲍德里亚的商品符号化理论
• 2.4.5 霍尔的编码/解码理论
• 2.5 消费社会与新闻传播
• 2.5.1 传媒与消费文化的关系
• 2.5.2 “使用与满足”理论
• 2.5.3 大众传播的“社会麻醉”功能说
• 第三章 消费文化背景下的《江南都市报》研究
• 3.1 都市报概述
• 3.1.1 都市报的界定
• 3.1.2 都市报的本质特征
• 3.1.3 都市报对于消费文化的独特性
• 3.2 消费文化与《江南都市报》的传播策略
• 3.2.1 《江南都市报》的新闻定位策略：实用有趣
• 3.2.2 《江南都市报》语言定位策略：通俗化与本地化
• 3.2.3 《江南都市报》的读者身份定位：消费者
• 3.2.4 《江南都市报》的版面定位策略：时尚方便
• 3.2.5 《江南都市报》的形象定位：亲民、爱民
• 3.3 消费文化与《江南都市报》的广告研究
• 3.3.1 消费社会中传媒与广告的关系
• 3.3.2 《江南都市报》的读者定位与广告市场的培育
• 3.3.3 消费热点与广告相互促进
• 3.3.4 专版与广告交相呼应
• 3.3.5 隐藏于新闻报道、公关策划背后的广告推销
• 3.4 消费文化与《江南都市报》的新闻娱乐化现象
• 3.4.1 新闻娱乐化的表现
• 3.4.2 新闻娱乐化的成因
• 3.4.3 《江南都市报报》新闻娱乐化现象分析
• 3.5 消费文化与都市报的生活政治作为
• 3.5.1 生活政治
• 3.5.2 《江南都市报》参与生活政治的可能性
• 3.5.3 《江南都市报》参与生活政治的方式
• 3.6 问题及思考
• 3.6.1 消费文化下的《江南都市报》的批判
• 3.6.2 都市报与消费文化相互作用中的反思
• 第四章 研究结论
• 4.1 消费文化影响了都市报的传播策略
• 4.2 消费文化加强了都市报与广告的联系
• 4.3 消费文化下的都市报新闻娱乐化现象突出
• 4.4 消费文化下的都市报参与生活政治
• 4.5 消费文化造就了都市报某些无法规避的缺陷
• 参考文献
• 后记