论文题目: 现代企业营销风险管理理论与应用
论文类型: 博士论文
论文专业: 管理科学与工程
作者: 李强
导师: 汪波
关键词: 营销风险,营销风险管理,营销风险预警,盲故障树,三维随机测度模型
文献来源: 天津大学
发表年度: 2005
论文摘要: 随着经济全球化和信息化程度的提高,以及我国加入WTO和经济的持续高速发展,市场竞争更加激烈,企业不仅要面对国内众多竞争对手,也要面对来自国际跨国公司的压力,企业的经营风险越来越引起人们的关注;此外,我国市场经济还处于不成熟的市场经济阶段,市场信用体系还不健全,诚信水平低,外部市场环境混乱,使企业面临更多的不确定性;同时,相对于国外风险管理理论研究和企业实践水平,我国学术界和企业对营销风险管理的研究和实践还存在很多空白和差距,还主要停留在定性研究阶段,对定量研究不够。所以结合我国企业营销风险管理实践,研究适合我国企业营销风险管理的理论与方法十分必要。本文以“天津钢管股份有限公司营销风险研究”课题为基础,理论联系实践,创造性地提出营销风险分析的原理模型——三维随机测度模型,同时将盲故障树理论应用到营销风险评估中,系统地研究了现代企业营销风险管理中的定量化问题,主要集中在以下几个方面:(1)在目前市场营销理论快速发展和分化的情况下,研究现代企业如何建立一套完善的营销风险管理体系,从风险辨识、评估、预警、控制的整个过程提出一套营销风险的管理理论。(2)企业营销风险的量化模型的建立和测度问题。风险量化的指导原则和量化模型建立的基本框架,提出了营销风险管理的三维随机测度模型,研究了在这一模型框架下建立风险辨识、风险评估、风险预警和控制的量化原理和方法。同时研究了盲故障树在营销风险预警模型中的应用问题。(3)现代企业营销风险管理流程和方案选择。对营销风险的量化与评估的目的是为了更进一步对风险进行管理和控制,系统地分析营销风险管理的决策方法和控制策略。
论文目录:
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 本课题研究的背景和意义
1.1.1 本课题研究的理论意义
1.1.2 本课题研究的实践背景
1.2 国内外相关理论研究现状
1.2.1 相关文献综述
1.2.2 目前本领域相关研究存在的问题
1.3 本文研究的主要内容、结构和方法
1.4 本文研究的难点和创新之处
1.4.1 本文研究的重点和难点
1.4.2 本文主要创新之处
1.4.3 本文研究的技术路线
1.5 本章小结
第二章 企业营销风险管理基本理论研究
2.1 风险与风险管理的定义
2.1.1 风险与企业风险的内涵
2.1.2 风险管理及其意义
2.2 现代企业营销风险管理的内涵
2.2.1 现代企业营销风险的基本含义
2.2.2 现代企业营销风险的特点
2.2.3 广义营销风险内涵
2.3 现代企业营销风险来源和分类
2.3.1 现代企业营销风险的来源
2.3.2 现代企业营销风险类型
2.4 现代企业营销风险管理的基本原理
2.4.1 营销风险决策原理
2.4.2 风险与机会共生、风险与收益对称的原理
2.4.3 冒险度与损失的关系
2.4.4 风险传递原理
2.4.5 风险的时间运动原理
2.5 现代企业营销风险管理的程序和过程
2.6 本章小结
第三章 现代企业营销风险辨识方法与评估模型研究
3.1 企业营销风险辨识的内容与方法研究
3.1.1 企业营销风险辨识的方法
3.1.2 企业营销风险辨识指标
3.2 企业营销风险评估模型研究
3.2.1 现代企业营销风险合成指数体系
3.2.2 单因素三维坐标值随机测度
3.3 故障树方法在企业营销风险评估中的应用
3.3.1 故障树分析（FTA）方法简介
3.3.2 不确定性信息的数学表示
3.3.3 盲故障树分析模型
3.3.4 营销风险盲故障树分析程序
3.4 现代企业营销风险成本分析
3.4.1 营销风险损失类型
3.4.2 各种类型营销风险因素带来损失分析
3.4.3 营销风险报告
3.5 本章小结
第四章 现代企业营销风险预警研究
4.1 企业营销风险预警与控制的基本原理
4.2 营销风险预警方法
4.2.1 营销风险预警步骤
4.2.2 预警值计算
4.3 营销风险指标的单指标评价测度的确定
4.3.1 主观指标单指标测度确定方法
4.3.2 客观指标的单指标测度确定方法
4.4 预警等级应对策略
4.4.1 一级预警状态的应对策略
4.4.2 二级预警状态的应对策略
4.4.3 三级预警状态的应对策略
4.4.4 四级预警状态的应对策略
4.5 本章小结
第五章 现代企业营销风险管理策略研究
5.1 企业营销风险管理策略的基本原则
5.1.1 树立正确的营销理念，消除观念落后风险
5.1.2 强化营销风险意识，降低营销决策风险
5.1.3 加强外部环境监控，降低外部环境风险
5.1.4 加强内部资源控制，消除内部营销风险
5.1.5 建立风险预控机制，降低风险损失
5.1.6 贯彻成本原则，提高风险效益
5.2 企业营销风险规避策略
5.2.1 营销风险回避
5.2.2 营销风险控制
5.2.3 营销风险转移
5.2.4 营销风险自留
5.3 本章小结
第六章 天津钢管公司营销风险管理实证研究
6.1 天津钢管股份有限公司企业概况
6.1.1 我国无缝钢管行业发展格局与趋势
6.1.2 天津钢管股份有限公司概况
6.2 天津钢管公司营销风险管理过程
6.2.1 天津钢管公司营销风险管理指标体系的构建原则
6.2.2 天津钢管公司营销风险预警警戒线确定
6.2.3 天津钢管公司营销风险管理基本过程
6.3 天津钢管公司营销风险管理过程分析
6.3.1 前期准备阶段
6.3.2 营销风险因素辨识与评估
6.3.3 天津钢管公司营销风险预警评价与机制
6.4 天津钢管公司营销风险防范与控制策略
6.4.1 从营销策略方面设计风险应对方案
6.4.2 从管理方面设计风险应对方案
6.4.3 从其他方面设计营销风险应对方案
6.5 本章小结
第七章 结束语
7.1 全文总结
7.1.1 本文研究的意义
7.1.2 创新与不足
7.2 研究展望
参考文献
攻读博士期间发表的论文及参加的科研项目
致谢
发布时间: 2007-04-17
参考文献
- [1].企业营销风险辨识及预警研究[D]. 苏钰.天津大学2005
- [2].营销风险形成机理与预警控制研究[D]. 张云起.天津大学2005
- [3].企业营销风险传导机理与实证研究[D]. 戴胜利.武汉理工大学2009
- [4].煤炭企业营销风险预警管理研究[D]. 张引刚.中国矿业大学（北京）2014
标签：营销风险论文; 营销风险管理论文; 营销风险预警论文; 盲故障树论文; 三维随机测度模型论文;