网络媒体的全版权运营研究 ——以盛大文学为例

论文摘要

中国互联网10年发展的事实证明,单纯的文学网站由于缺乏持久的商业模式而没有生命力：会员收费服务与网络经济的免费精神相违背,广告投放也因文学网站的受众无法在线下消费广告主的特定产品而使网络广告的价值大打折扣。而盛大集团旗下的盛大文学却成功依靠盛大网络运营成功所建立的资源平台,在这个资源平台的资本操纵下将“宝”押在了版权运营上,开创了全新的商业模式,对于作者来说,盛大文学可能是一个C2C平台,作者生产内容,获得收益。但是从版权角度来说,盛大文学更是一个B2B平台。通过一次生产,多次开发,版权转让与合作的方式,将盛大文学核心产品——“原创网络文学”转化成影视、动漫和游戏产品,从而实现版权资源的价值最大化。全文由四个部分组成：第一部分—对有关盛大文学、原创文学网站、原创网络文学作品以及版权相关问题都进行了文献上的梳理。第二部分—对盛大文学的相关背景做了详细的阐述,内容包括盛大文学简介,盛大文学产品介绍,盛大文学发展历经的三个阶段,由于起点中文网无论是在原创网络文学网站的发展过程中还是在盛大文学的发展过程中都起了相当重要的作用,可以说没有起点中文网就没有原创网络文学的盈利模式的开启,没有起点中文网也没有盛大文学的迅速发展壮大,因此在这部分,笔者对起点中文网的产品,服务,历年荣誉,发展历程运营情况等也做了相当的论述。第三部分—本文的重点,对盛大文学在发展过程中所采取的全版权运营战略做了全方位的详细阐述,首先最重要的就是盛大文学围绕着原创网络文学作品版权这一核心竞争力在多平台的重复开发利用,此外对盛大文学进一步深入发展所采取的电子书战略,3G战略也做了阐述,接着对盛大文学之所以取得跨越式发展的促成因素做了进一步的分析论证,最后对盛大文学未来发展进行了展望。第四部分—笔者对盛大文学发展过程中可能遇到的问题提出了自己的建议,以及盛大文学对我国传媒业的发展提出了启示和自己的见解。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第一章 文献综述
• 一、相关研究综述
• 二、要解决的问题
• 第二章 盛大文学相关背景概述
• 第一节 盛大文学简介
• 一、盛大文学公司概况
• 二、盛大文学产品介绍
• 三、盛大文学历年荣誉盘点
• 第二节 盛大文学的经营历程
• 一、盛大文学始于"起点"
• （一） 盛大文学收购起点中文网
• 1. 起点中文网简介
• 2. 起点中文网历年荣誉盘点
• 3. 起点中文网的发展历程
• 二、横向并购,打造原创网络文学集团
• 三、全版权运营,向互动娱乐媒体迈进
• 第三章 解析盛大文学的经营之道
• 第一节 盛大文学的经营策略
• 一、版权多元化战略
• （一） 版权生产
• （二） 版权分销
• 二、电子书战略
• （一） 内容—云中图书馆
• （二） 渠道—“OPOB”计划
• （三） 终端—电子阅读器“锦书”
• 三、3G战略布局
• 第二节 盛大文学跨越式发展的促成因素分析
• 一、核心竞争力“版权”
• 二、多元化战略
• 三、版权与多元化战略的良性互动
• 第三节 对未来的展望
• 第四章 启示与反思
• 第一节 盛大文学发展过程中的反思
• 第二节 对我国传媒业的启示
• 一、版权创新
• 二、数字版权保护
• 三、版权利益的平衡
• 第三节 研究局限与不足
• 注释
• 参考文献
• 后记
• 附录