论文摘要
如何实施中国服装品牌战略,培养自主品牌,尤其是国际影响力的名牌无疑成为服装领域的重大课题。“治史所以明变”,对品牌历史进行分期研究是基础。在有关涉及服装品牌历史研究文献中,尚未建立服装品牌历史分期的标准和阶段模式。本文通过对中意服装品牌发展历史的比较,旨在找到与服装强国的差距,把握我国服装品牌发展趋势。本文试图解决如下四大问题：1)编制中意服装品牌大事记和年表；2)确立中意服装品牌各历史阶段的分期；3)确立中意服装品牌发展趋势表；4)完成中意服装品牌各历史阶段的分期和趋势异同点比较表。通过文献综述、概念界定、研究假设、方案设计、文献查阅、专家和服装从业人员访谈、实地调研、数据挖掘和归纳总结,致力于揭示中意服装品牌历史发展规律及特征。本文按预期完成以下工作：1)通过文献研究,归纳总结服装品牌和史学相关理论。2)通过梳理,总结服装品牌历史阶段划分原则,提出了划分标准。采用描述分析法编制了中意服装品牌大事记,确立中国近现代服装品牌三大阶段的历史分期表、意大利近现代服装品牌四大阶段的历史分期表、中意服装品牌历史分期比较表以及中意服装品牌年表。3)提炼反映中意服装品牌历史最主要、最本质变化的8个研究角度,并请10位专家意见征询其有效性和可行性。确立6个研究角度,提出6组共12个假设。通过文献查阅和市场调研取样,确定共102个服装品牌,并通过一手和二手资料获得每个品牌的构成要素信息,转换成102个服装品牌的样本数据。通过对样本数据的聚类分析和频数统计分析,证明研究样本的合理性和有效性。4)采用历史计量分析法进行假设检验。使用数据统计软件SPSS分别对品牌阶段和品牌性质、核心产品、品牌定位、品牌管理、品牌实力和发展阶段的样本数据进行交叉列联表分析以及不同品牌阶段一致性检验,并得到中意服装品牌阶段与品牌性质、核心产品、品牌定位、品牌管理、品牌实力和发展阶段关系共6个比较表。最后得到不同角度中意服装品牌阶段特征与假设检验结果汇总表、每个研究角度下的分类(共26项)各自的发展趋势汇总表和中意服装品牌历史分期的假设与检验比较汇总表。
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摘要ABSTRACT1 引言1.1 研究背景1.2 研究的基本条件1.3 研究内容及意义1.3.1 研究内容1.3.2 研究意义1.4 预期目标1.5 研究方法及技术路线1.5.1 研究方法1.5.2 技术路线2 文献综述2.1 服装品牌相关文献综述2.1.1 品牌的定义2.1.2 服装品牌的定义2.1.3 服装品牌的分类2.1.4 服装品牌的构成要素2.2 历史相关文献综述2.2.1 历史的相关概念2.2.2 关于历史分期法2.2.3 关于历史比较法2.2.4 关于历史研究的描述分析法和计量分析法3 中意服装品牌的历史分期与比较研究3.1 中意服装品牌历史分期3.1.1 中意服装品牌进行历史分期的必要性3.1.2 已有的品牌历史分期方法举要3.1.3 中意服装品牌历史阶段划分的方法论问题3.1.4 中国服装品牌历史分期3.1.5 意大利服装品牌历史分期3.2 中意服装品牌历史分期的比较研究4 中意服装品牌历史分期的假设与检验4.1 中意服装品牌历史分期品牌阶段的提出4.1.1 中国服装品牌历史分期品牌阶段的提出4.1.2 意大利服装品牌历史分期品牌阶段的提出4.2 中意服装品牌历史分期研究角度的确立4.2.1 中意服装品牌历史分期研究角度的提炼4.2.2 中意服装品牌历史分期研究角度的专家意见征询4.2.3 中意服装品牌历史分期研究角度的确立4.2.4 中意服装品牌历史分期角度的分类及界定4.3 中意服装品牌历史分期假设的提出4.4 取样4.4.1 中国取样4.4.2 意大利取样4.5 样本统计4.5.1 中国样本统计4.5.2 意大利样本统计4.6 假设检验及其结果分析4.6.1 品牌性质角度4.6.2 核心产品角度4.6.3 品牌定位角度4.6.4 品牌管理角度4.6.5 品牌实力角度4.6.6 发展阶段角度4.7 中意服装品牌历史分期的比较研究5 结论与展望5.1 结论5.2 局限性5.3 展望参考文献附录1 中国服装品牌大事记附录2 意大利服装品牌大事记附录3 品牌案例分析举例附录4 中意服装品牌年表附录5 中意服装品牌样本信息调查表附录6 中意服装品牌历史分期研究角度的专家意见征询调查问卷附录7 服装品牌历史分期研究角度的分类表附录8 中意服装品牌的聚类分析附录9 中意服装品牌样本数据表附录10 中国服装品牌阶段与各历史分期研究角度的列联表附录11 意大利服装品牌阶段与各历史分期研究角度的列联表附录12 中国服装品牌阶段一致性检验附录13 意大利服装品牌阶段一致性检验攻读学位期间发表的学术论文致谢
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标签：服装品牌论文; 历史分期论文; 历史计量分析论文; 比较研究论文;
