包装的多感官表达研究

论文摘要

本文从包装的基本销售功能出发,结合消费者感官、感觉、知觉与认知在消费活动中的作用,并借鉴多感官理念在其它领域中的运用,提出了包装多感官表达的观点。通过对包装不同感官的表达要素的分析,研究了包装的视觉表达、触觉表达、听觉表达、嗅觉表达和味觉表达的特点和表现原则。通过分析认知对购买活动的影响,分析包装在不同营销活动中的作用,结合不同感官系统传达信息的区别。提出了包装多感官表达优化组合的依据、原理,并分析了在包装多感官表达中感官的功能互补的作用,产品、市场、消费受众的特点以及包装材料的作用。提出了不同感官表达组合方式,分析了各种组合方式的的特点。包装多感官表达方法是包装表达在商品销售中作用点和立足点,根据其销售作用的不同,分析了感官吸引,感官愉悦,感官体验如何通过感官在销售中起到的作用,并提出了了一些具体方法。包装多感官表达是信息社会高度发达的必然产物,受到先进技术、工艺和材料的影响,也是现代思想观念的体现。本文还分析了包装多感官表达的发展趋势,对包装的交互表达和感性表达进行了探讨。从某种意义上讲包装多感官表达将冲击和突破传统包装的视维缺陷,模糊包装和商品的界限,是包装设计发展的一种新的方向。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 包装研究的热点方向
• 1.1.2 国内外现状与存在的问题
• 1.2 课题的意义
• 1.2.1 提高竞争力,方便认知商品
• 1.2.2 提高品牌附加值、树立企业形象
• 1.2.3 丰富设计方法、完善设计理论
• 1.3 本文研究的主要内容、目标与方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究目标
• 1.3.3 研究方法
• 第2章 包装的"多感官"表达概述
• 2.1 感官的概念和分类
• 2.1.1 感官的概念
• 2.1.2 感官的分类
• 2.2 "多感官"的概念
• 2.3 包装的"多感官"表达的含义
• 2.3.1 表达
• 2.3.2 包装的多感官表达
• 2.4 包装的"多感官"表达的作用与研究目的
• 2.4.1 吸引注意促进销售
• 2.4.2 方便认知改变态度
• 2.4.3 创造体验提高品牌附加值
• 2.5 本章小结
• 第3章 包装的"多感官"表达原则
• 3.1 包装的感官表达及原则
• 3.1.1 视觉表达
• 3.1.2 包装的触觉表达
• 3.1.3 包装的听觉表达
• 3.1.4 包装的嗅味觉表达
• 3.1.5 包装的味觉表达
• 3.2 包装的"多感官"表达原则
• 3.2.1 包装的"多感官"表达依据
• 3.2.2 包装的"多感官"表达原则
• 3.3 包装"多感官"的表达方式
• 3.3.1 视觉和触觉表达的组合
• 3.3.2 视觉和嗅觉表达的组合
• 3.3.3 嗅觉、触觉和视觉表达的组合
• 3.4 本章小结
• 第4章 包装的"多感官"表达方法
• 4.1 感官吸引法
• 4.1.1 扩大刺激的强度
• 4.1.2 增大刺激元素的对比度
• 4.1.3 利用新异的刺激
• 4.1.4 增加刺激的不同视维组合
• 4.2 感官愉悦法
• 4.2.1 视觉愉悦
• 4.2.2 听觉愉悦
• 4.2.3 触觉愉悦
• 4.2.4 味觉和嗅觉愉悦
• 4.3 感官体验
• 4.3.1 感官体验及其作用
• 4.3.2 感官体验的形式
• 4.4 本章小结
• 第5章 包装"多感官"表达的趋势
• 5.1 包装多感官表达的交互趋势
• 5.1.1 交互及交互包装
• 5.1.2 包装多感官表达的交互趋势
• 5.2 包装表达信息的感性化趋势
• 5.2.1 感性及感性包装
• 5.2.2 "感性"工学的影响
• 第6章 包装的多感官表达（设计实践）
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表论文