一汽集团在俄罗斯整车市场的营销策略研究

论文摘要

打造经营国际化、具有国际竞争力的汽车企业,融入汽车产业全球化浪潮,是中国汽车产业发展的唯一出路。作为中国汽车产业的长子和行业排头兵,一汽集团在成功实现了“三化”战略中的“规模百万化”,基本实现“管理数字化”的基础上,正在向“经营国际化”大举迈进,培育国际化队伍,发展海外网络,实现经营方式与国际接轨,海外经营核心正在由技术、资本输出取代一般贸易,建立满足国际化经营的体系规范和流程标准,打造FAW国际品牌。与中国有着地缘优势的邻国俄罗斯,近几年基础经济复苏,对汽车的需求旺盛。为了重振民族汽车工业,俄罗斯有条件地开放汽车市场,允许外国资本进入俄汽车领域,在俄境内进行组装,以促进俄汽车产业的发展。面对这一历史性机遇,一汽集团将俄罗斯纳入一汽集团海外市场“中东欧、独联体、中亚”板块,进行系统开发,深度经营,具有重大意义。本文所研究的课题,通过对国际市场营销学的学习理解,将理论与实际工作相结合。通过对俄罗斯市场营销环境的自然、经济、政治、文化等研究与对俄罗斯汽车工业、市场的历史现状调研,结合一汽集团的自身国际化经营发展战略,借鉴国际国内同行的宝贵经验,分析一汽经营国际化经营的优劣势,提出一汽集团在俄罗斯市场“由机遇性出口”向“战略性出口”转变,由“技术、资本输出”取代一般贸易的系列营销策略。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究内容
• 1.3 研究方法
• 第二章 国际市场营销学的理论综述
• 2.1 国际市场营销学起源及涵义
• 2.1.1 国际市场营销学的起源与发展
• 2.1.2 国际市场营销的涵义
• 2.2 国际市场营销的范围
• 2.3 国际市场营销环境
• 2.4 国际市场营销策略
• 第三章 中国汽车产业现状研究
• 3.1 中国汽车工业的发展
• 3.1.1 中国汽车工业历史
• 3.1.2 中国汽车工业现状
• 3.2 中国汽车产业成长研究
• 3.2.1 成长环境分析
• 3.2.2 成长途径分析
• 第四章 俄罗斯市场研究
• 4.1 俄罗斯概况
• 4.2 普京时代的俄罗斯政治经济发展与对外经贸体制
• 4.2.1 俄罗斯的政治制度
• 4.2.2 俄罗斯的经济发展
• 4.3 俄罗斯文化及汽车文化
• 4.4 俄罗斯汽车工业发展进程
• 4.4.1 俄罗斯汽车工业的辉煌年代
• 4.4.2 俄罗斯汽车工业的困境时期
• 4.4.3 俄罗斯汽车工业现状
• 4.5 俄罗斯汽车市场现状
• 4.5.1 俄罗斯汽车市场矛盾突出
• 4.5.2 俄罗斯外国品牌汽车销售一路升温
• 4.5.3 中国汽车进军俄罗斯市场
• 第五章 一汽集团国际化经营战略分析
• 5.1 一汽集团介绍
• 5.2 一汽集团的整车制造公司及产品结构
• 5.3 一汽集团经营国际化战略及其战略制定的必然性
• 5.3.1 一汽集团经营国际化SWOT 分析
• 5.3.2 一汽集团的国际市场开拓现状
• 5.3.3 一汽集团开拓俄罗斯市场的营销策略
• 5.3.4 对一汽集团未来二年在俄罗斯市场营销量的预测
• 结束语
• 参考文献
• 致谢