山西省农民专业合作社品牌发展研究

论文摘要

山西省是全国农民专业合作社发展最快的省份,据有关资料,山西省在2007年、2008年连续两年农民专业合作社数量居全国第一,涌现出不少在全国有影响力的农民专业合作社品牌。但由于农民专业合作社在全国发展尚属初级阶段,对农民专业合作社品牌发展的探索也很有限。基于此,本文选择山西省农民专业合作社品牌化发展作为研究对象,期望通过这一研究,对山西省农民专业合作社品牌发展提供可行性参考。本文运用比较分析法、PEST分析法等方法,在对国内外学术界关于农民专业合作社品牌发展研究进行回顾与综述的基础上,分析了山西省农民专业合作社的发展趋势,通过对农民专业合作社品牌发展现状的研究,展现了山西省农民专业合作社品牌发展面临的现实环境,根据以上分析,提出并论述了山西省农民专业合作社品牌发展的定位战略、传播战略、维护战略。最后,本文以山西省第一家农民专业合作社——晋中市榆次怀仁醋业专业合作社为个案研究,对所提观点进行了论证。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 导论
• 1.1 选题背景和研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究思路、研究方法与总体框架
• 1.2.1 研究思路
• 1.2.2 研究方法
• 1.2.3 总体框架
• 2 相关概念界定及文献回顾
• 2.1 几个相关概念的界定
• 2.1.1 农民专业合作社
• 2.1.2 农民专业合作社品牌发展
• 2.2 文献综述
• 2.2.1 国外农民专业合作组织的发展历程
• 2.2.2 国外农民专业合作社发展的特点
• 3 山西省农民专业合作社品牌发展环境分析
• 3.1 山西省农民专业合作社品牌发展的政治环境
• 3.1.1 各级政府不断加强对农民专业合作社的建设
• 3.1.2 各级政府积极利用农展会等形式促进农民专业合作社的发展壮大
• 3.2 山西省农民专业合作社品牌发展的经济环境
• 3.2.1 政府不断加强对农民专业合作社的资金支持
• 3.2.2 山西省能源企业转型发展给农民专业合作社的成长提供了机会
• 3.3 山西省农民专业合作社品牌发展的社会环境
• 3.3.1 消费者对品牌的关注度加强
• 3.3.2 晋商文化为山西省农民专业合作社品牌发展提供了文化基础
• 3.4 山西省农民专业合作社品牌发展的科技环境
• 4 山西省农民专业合作社现状及存在的问题
• 4.1 山西省农民专业合作社发展现状
• 4.2 山西省农民专业合作社存在的问题
• 4.2.1 内部制约
• 4.2.2 外部制约
• 5 山西省农民专业合作社品牌发展途径研究
• 5.1 山西省农民专业合作社品牌发展途径
• 5.1.1 培育合作社文化
• 5.1.2 提高农产品质量
• 5.1.3 完善立法
• 5.1.4 政策扶持
• 5.2 山西省农民专业合作社品牌发展战略
• 5.2.1 品牌定位战略
• 5.2.2 品牌传播战略
• 5.2.3 品牌维护战略
• 6 案例:山西榆次怀仁醋业合作社品牌发展
• 6.1 山西榆次怀仁醋业合作社基本情况
• 6.2 山西榆次怀仁醋业品牌发展分析
• 6.2.1 健全制度,民主管理,规范化发展
• 6.2.2 统一供料,确保原材料高质量
• 6.2.3 标准化生产,提高成品质量
• 6.2.4 建立销售网络,实现营销专业化
• 6.2.5 整合品牌,抓住重点,全面走向品牌化
• 7 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文