北京业之峰装饰有限公司大连分公司营销战略研究

论文摘要

随着国家经济的快速发展,消费者收入以及消费结构的变化,中国的家装市场发展前景广阔,并且具有明显的盈利前景。因此进行家装企业的营销战略研究便具有重要的意义本文首先阐述了营销战略的相关理论知识及其发展状况,从营销战略环境、行业发展势等方面入手,确定了本文的理论依据。本文列举了北京业之峰装饰有限公司大连分公司的营销现状并结合大连的家装市场做了对比分析。在此基础上本文运用SWOT等分析工具对业之峰大连分公司的经营环境作了分析,并制定了相应的营销战略。最后,本文就如何实施营销战略制定了执行方案。本文的研究方法核心是始终从企业的角度看待营销问题,关注企业的营销目标,营销理论与实践相结合,强调系统、严谨、实用和有针对性、可操作的企业视角。运用定性、定量研究方法为公司提供了全面的营销设计方案。本文的研究方向涉及了一个成熟度较低的市场一一装饰市场。目前,不仅市场本身竞争无序,而且对该市场进行深入研究的文章尚不多见。希望通过本文的研究能够为该行业的从业者理清思路,进而促进整个行业的良性发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.2 研究内容与方法
• 1.3 研究思路和框架
• 第2章 营销战略一般理论、发展状况及确定营销战略的依据
• 2.1 营销战略一般理论
• 2.2 营销战略理论的发展状况
• 2.3 确定营销战略的依据
• 2.4 营销战略的选择
• 2.4.1 产品战略
• 2.4.2 细分市场定位战略
• 第3章 业之峰大连分公司营销现状和家装市场分析
• 3.1 业之峰大连分公司概况以及营销现状
• 3.1.1 大连分公司概况
• 3.1.2 大连分公司的营销现状
• 3.2 大连家装市场特点分析
• 3.2.1 家装市场特点分析
• 3.3 家装市场的需求分析
• 3.3.1 消费者消费行为变化趋势分析
• 3.3.2 客户装修个性分析
• 3.4 家装市场竞争分析
• 第4章 业之峰大连分公司环境分析与SWOT分析以及营销战略制定
• 4.1 业之峰大连分公司外部环境分析
• 4.2 行业环境分析
• 4.3 业之峰大连分公司SWOT分析
• 4.4 业之峰大连分公司市场营销战略制定
• 4.4.1 公司市场营销战略
• 4.5 公司市场营销策略
• 第5章 公司市场营销战略的实施
• 5.1 公司战略实施过程
• 5.2 战略实施基本原则
• 5.3 战略实施的模式
• 5.4 营销战略实施的具体方式
• 结论
• 致谢
• 参考文献