数字图书馆信息营销机制研究

论文摘要

随着知识经济时代社会环境的变化,数字图书馆发展的理念也发生了变化,就是要以增强市场竞争能力的理念来指导自身的经营和发展,积极开展信息营销。面对主要一种局面,本文以整合营销的思想为依托,从整体的系统的角度讨论了数字图书馆的信息营销机制。本文共分六章。第一章是引言,论述了本研究课题的背景、意义、研究方法、本文的创新点以及内容的组织;第二章是理论综述部分,回顾了信息营销和图书馆信息营销思想,阐述了营销机制的内涵,介绍了整合营销的理论;第三章介绍了数字图书馆信息营销的特点,并对信息营销机制的内涵进行了分析,得出数字图书馆的营销机制就是数字图书馆在信息营销过程中,管理和协调各要素之间内在关系;第四章从不可控因素和可控因素两个方面对数字图书馆信息营销机制的静态构成进行了分析;第五章是文章的重点章节,在综合分析整合营销思想的基础上提出了数字图书馆信息营销机制的模型;第六章是文章的核心章节,提出了数字图书馆信息营销机制实施的三个层次,包括营销资源分析、营销定位和营销实施,并从营销工具、营销流程和组织内部结构三个方面重点对营销实施进行了探讨。本文通过对数字图书馆的信息营销机制的研究,对数字图书馆更好的配置资源,合理的设置组织结构,增强各部门的协作,增加数字图书馆的整体协调性,从而形成的竞争优势具有一定的论意义和形式意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 选题的背景和意义
• 1.2 研究方法与创新点
• 1.3 论文结构
• 第2章 与本研究相关的理论综述
• 2.1 信息营销与图书馆信息营销
• 2.2 营销机制
• 2.3 整合营销理论
• 第3章 数字图书馆信息营销的特点及营销体制的内涵
• 3.1 数字图书馆信息营销的重要性
• 3.2 数字图书馆信息营销的特点
• 3.2.1 数字图书馆营销主体的特殊性
• 3.2.2 数字图书馆营销客体的特殊性
• 3.2.3 数字图书馆营销内容的特殊性
• 3.3 数字图书馆信息营销机制的内涵
• 第4章 数字图书馆信息营销机制的静态构成分析
• 4.1 营销要素界定与分析的理论基础
• 4.2 数字图书馆信息营销的不可控因素分析
• 4.2.1 数字图书馆信息营销的外部环境
• 4.2.2 数字图书馆信息营销的内部环境
• 4.3 数字图书馆信息营销的可控要素分析
• 4.3.1 营销观念
• 4.3.2 营销战略
• 4.3.3 营销工具
• 第5章 数字图书馆信息营销机制的动态构建分析
• 5.1 基于整合营销的营销机制的动态构成
• 5.2 基于整合营销的营销机制的模型构建
• 第6章 数字图书馆信息营销机制的实施
• 6.1 信息营销资源分析
• 6.2 信息营销战略定位
• 6.3 信息营销实施
• 6.3.1 营销工具的整合
• 6.3.2 营销流程的整合
• 6.3.3 组织内部整合
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录A 攻读硕士学位期间发表的论文