论文题目: 《申报》广告视野中的晚清上海社会
论文类型: 硕士论文
论文专业: 专门史
作者: 陈昱霖
导师: 徐茂明
关键词: 申报,广告,上海,社会变迁
文献来源: 苏州大学
发表年度: 2005
论文摘要: 《申报》是近代中国出版时间最长、影响最大的一份报纸。作为一份商业性报纸,它从创刊之始就非常注重广告的经营运作,所刊的广告始终占据着一席之地。《申报》广告的诉求对象多层次化、内容多元化,涉及政治、经济、文化、社会各个领域,这些广告敏锐地体现着当时特定历史文化背景中上海人的社会文化心理。它们所传播的信息、所宣传的观念,推动着当时社会的剧变,对近代上海中西文化的交流、社会风气的形成曾经发挥过不可小视的作用。从《申报》广告的发展变化中,可以看到晚清上海社会生活对西方文明的认识、接纳大致经历了一个“物质——制度——习俗——价值观念”的轨迹。同时,处于近代上海转型期中的《申报》广告亦有诸多失范之处。作为社会变迁的晴雨表,广告失范实质上是社会失范的缩影,而社会失范的后果就是社会问题的出现。《申报》广告中体现出的“消费异化”这一社会问题主要表现在:崇洋风气的弥漫、社会消费的早熟化与恶习型消费。对此,地方政府与民间士绅也曾采取诸多社会控制手段,努力重建传统的社会秩序,然而历史证明,对于处于近代中西文化冲突中的上海社会,这些社会控制注定无法达到预期的效果。
论文目录:
绪论
一、选题的意义
二、学术史回顾
三、本文的研究方法
第一章 《申报》广告的发展演变及其特点
一、《申报》广告的分类及变化
(一) 《申报》广告的分类及其比重变化
(二) 《申报》广告主及广告量的变化
二、《申报》的广告经营活动
(一) 《申报》为扩大发行量所做的努力
(二) 《申报》广告经营策略的发展变化
三、《申报》广告诉求对象的变化
(一) 以士商为诉求对象
(二) 以大众为诉求对象
(三) 以女性为诉求对象
四、《申报》广告的特点
(一) 创刊初期《申报》广告和报社言论之间的密切联系
(二) 《申报》广告的多元功能
(三) 早期《申报》广告的幼稚性和不规范性
第二章 《申报》广告的社会文化功能
一、从《申报》广告看西方物质文化的输入和渗透
二、传播知识的功能
(一) 文化知识的传播
(二) 市政管理知识的传播
(三) 西方近代股份制知识的传播
三、倡导新的生活方式和价值观念
第三章 《申报》广告所反映的消费问题及当时的社会控制
一、《申报》的广告失范及其社会根源分析
(一) 晚清《申报》广告失范的表现
(二) 晚清《申报》广告失范的社会根源
二、《申报》广告所反映的“消费异化”的社会问题
(一) 崇洋风气的弥漫
(二) 社会消费的早熟化
(三) 恶习型消费
三、晚清上海社会控制的措施
(一) 官府的正式社会控制
(二) 民间的非正式社会控制
参考文献
攻读学位期间公开发表的论文
后记
发布时间: 2006-03-24
参考文献
- [1].从《申报》看晚清上海城市娱乐业的发展（1872-1911）[D]. 黄益军.苏州大学2007
- [2].外语培训班与晚清上海社会（1862-1911）[D]. 李亦婷.上海社会科学院2007
- [3].晚清上海城市社会生活研究[D]. 孔令姗.安徽财经大学2014
- [4].晚清上海不缠足运动研究[D]. 李晨.渤海大学2016
- [5].晚清上海德侨史料研究[D]. 刘文茵.华东师范大学2011
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- [8].晚清上海鸦片消费研究（1858-1906）[D]. 张广杰.苏州大学2009
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