苏宁公司、国美公司商品价格博弈研究 ——以液晶电视为例

论文摘要

家电连锁行业在过去的几年中发展迅速,成为中国发展最快的行业之一。苏宁公司和国美公司作为家电连锁行业的两大巨头,在短短的不到二十年的时间里,建立了令人瞩目的商业王国。本文在连锁经营理论、价格竞争理论及博弈论体系等的基础上,以苏宁公司、国美公司为研究对象,液晶电视商品为例,建立相关模型,分析苏宁公司、国美公司的液晶电视商品价格,提出最优的商品竞价策略。论文对家电连锁行业、苏宁公司和国美公司、液晶电视商品的发展现状进行了分析;就苏宁公司、国美公司的液晶电视商品与生产厂家间建立讨价还价模型,分析了苏宁公司、国美公司的讨价还价能力;在商品的销售博弈过程中,运用伯特兰德模型及其修正模型,进一步分析了苏宁公司、国美公司的商品竞价能力;结合本文所建立模型的分析结论,提出两家公司在价格竞争中的竞争优势和最优应对策略,指出该论文的研究结论对我们现实生活中各行各业的指导意义;最后,展望博弈论研究的发展趋势。本论文通过对苏宁公司、国美公司液晶电视商品价格的研究,希望为苏宁公司、国美公司的高层决策者对该分析结论提供参考,同时也为行业中其他竞争对手和类似行业的竞争对手提供借鉴作用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 论文写作背景及研究意义
• 1.1.1 论文写作背景
• 1.1.2 论文研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 论文的研究内容、研究方法和技术路线
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 写作思路
• 1.3.4 本文的创新之处
• 第二章 相关理论基础
• 2.1 计量经济学
• 2.2 连锁经营理论
• 2.3 博弈论
• 2.3.1 博弈论的定义
• 2.3.2 博弈论的历史
• 2.3.3 博弈论的分类
• 2.3.4 博弈论的应用
• 2.4 价格竞争
• 2.4.1 价格竞争的含义
• 2.4.2 为什么会有价格竞争
• 2.4.3 价格竞争是企业竞争策略的动态平衡点
• 2.5 博弈均衡与价格竞争
• 第三章 苏宁公司、国美公司和液晶电视发展分析
• 3.1 中国家电业发展概述
• 3.1.1 家电连锁零售业概述
• 3.1.2 强大的家电连锁零售商对于家电行业的影响
• 3.1.3 家电渠道崛起的原因
• 3.1.4 中国家电连锁零售业未来发展趋势
• 3.2 苏宁公司、国美公司发展现状分析
• 3.2.1 苏宁公司发展现状
• 3.2.2 国美公司发展现状分析
• 3.3 液晶电视发展分析
• 第四章 苏宁、国美液晶电视商品竞价博弈研究
• 4.1 讨价还价博弈模型分析
• 4.1.1 双方一对一时的价格区域
• 4.1.2 双方一对一时的价格区域和讨价还价过程
• 4.1.3 双方一对多时的价格区域
• 4.1.4 买者购买多件商品的情况
• 4.1.5 影响价格区域的几个关键因素
• 4.2 价格竞争的BERTRAND 模型
• 4.2.1 经典Bertrand 模型
• 4.2.2 修正的Bertrand 模型
• 4.2.3 异质品Bertrand 模型
• 第五章 竞争对手博弈分析对策研究
• 5.1 竞争对手博弈分析及评价
• 5.1.1 竞争对手价格战略的博弈分析
• 5.1.2 有关竞争对手价格战略博弈分析的几点思考
• 5.1.3 竞争对手博弈分析方法评价
• 5.2 启示与对策
• 5.2.1 启示
• 5.2.2 对策
• 结束语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间的研究成果