论文摘要
中国已经成长为广受世界各国关注的出境旅游大国,但却依然是旅游业跨国经营的小国。这一大一小反差的结果就是中国300多亿美元的消费流出,几乎相当于中国引进外资额的1/3还多。造成这种反差现象的原因是什么?有没有必要改变这种状况?又有什么途径可以改善这种状况?在战略视角和发展模式上究竟是模仿还是创新?又应该如何创新?等等,这些问题都需要从学术的角度进行剖析。论文以此为出发点,在大量国内外文献检索、典型国内相关企业访谈调研、国际跨国旅游集团成长历程资料整理、国外实地考察和国内游客及专家问卷的基础上,把中国出境市场发展与跨国经营发展之间的关系放在更宏观、更接近“现实世界”的框架下进行解读,第一次系统深入地分析了影响中国旅游业跨国经营发展的主要因素,从旅游业内在的“区位锁定”、“可信赖承诺”等产业特性以及中国作为转型中的发展中大国在发展空间、内需规模、政府影响等特性这两大层面分析了旅游业跨国经营的内在机理。论文对目前国内主流的旅游业跨国经营思想和观点进行辨析性的论证,重新认识了出境旅游向量与跨国经营向量之间的关系,从全球优势交换及局部利益观与整体战略观的视角,解释了“涌进来”与“走出去”并行现象,对不同发展程度国家的声誉信号机制进行了分类化研究,总结了声誉信号机制的主要影响因素。在中国旅游企业现有能力基础和已经变化了的国际竞争环境的前提下,论文提出中国旅游业跨国经营要改善传统的市场跟随模式的战略焦点,反思狭隘的市场跟随模式,着眼“全球本地化”,对跨国经营海外企业进行正确的角色定位并应该通过战略联盟这一桥梁嵌入到东道国的外部网络中去,扭转目前“黑洞”形象,充分发挥海外子公司“潜听哨”的作用,推进跨国经营积极发展。论文还指出,在传统跨国经营优势缺乏的情况下,中国旅游业的跨国经营应该立足于集群共生和融合发展,从百年唐人街发展史中汲取经验,整合运用产业经济学中的模块化理论,构建嵌入集群、新生集群和模块化集群投资等创新模式,形成多产业融合、专业化的多元化等创新思路,有效提升中国旅游业跨国公司成长的能力。从波特钻石模式入手,论文从理论分析了政府在现阶段中国旅游业跨国经营中的角色,从实践上提出应该重视中非论坛等对外援助平台推进旅游业跨国经营发展,同时从规模经济变迁等角度提出规模大小不一的企业可以确定不同的跨国经营目标,获得各自的成功;从国外著名跨国旅游集团的发展实践中,观察到商务性区位相对于休闲性区位对跨国经营的突出价值,发现组织型区位相对于接待型区位的显著意义,初步构建了中国作为发展中国家在跨国经营区位选择上的“旗舰”价值、“领先”价值和“商务”价值等三个判断标准。
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摘要ABSTRACT导言一、关于选题的意义与价值（一） 现实发展的迫切需要（二） 旅游企业跨国经营与旅游业跨国经营（三） 跨国公司与跨国经营（四） 其他相关概念二、主要研究方法（一） 研究方法（二） 研究框架三、当前国内外研究状况（一） 国外研究综述（二） 国内研究综述（三） 对国内外研究的简要评论四、本文的理论创新第一章 中国旅游业跨国经营现状与问题第一节 中国旅游业跨国经营现状一、中国对外直接投资状况（一） 直接投资流量变动情况（二） 旅游业对外直接投资状况二、饭店业和旅行社业跨国经营现状（一） 饭店业跨国经营（二） 旅行社跨国经营现状三、开放视角下的旅游跨国经营新认识（一） 观察旅游业跨国经营路径的新视野（二） 观察旅游业跨国经营形式的新视野第二节 中国旅游业跨国经营的问题一、跨国经营规模与出境游发展规模非耦合（一） 中国出境市场发展及国际比较（二） 旅游业跨国经营规模及国际比较（三） 简要结论二、跨国经营领域与出境游消费结构非耦合（一） 旅游消费的价值链（二） 嵌入合适的价值链位置:购物（三） 可能的突破方向:经济型跨国饭店公司（四） 简要的评价三、跨国经营扩张与出境游地区结构非耦合（一） 中国出境旅游地区结构（二） 跨国经营地区的“背离式”结构第二章 中国跨国旅游经营问题的多重视角第一节 民族主义与地区经验的视角一、非耦合与出境消费的民族中心特性（一） “错误认识”的起源（二） 对问题的现实认识二、非耦合与大中华区出境游的阶段差（一） 地区经验的通用性（二） 两岸三地出境目的地的重合性第二节 竞争环境变迁的视角一、饭店业内忧外患的竞争环境变迁（一） 内部整合影响外部扩张（二） 发展新变化带来新挑战二、旅行社业竞争的阶段性变迁（一） 从垄断经营到受迫竞争（二） “强者恒强”的外部环境三、简要结论第三节 能力积累与路径变迁的视角一、非耦合的能力视角分析:“卷入”与“挤出”的假设（一） 跨国经营发展与管理技术储备的正相关性（二） “卷入程度”和“挤出效应”对能力的共同决定二、非耦合与获利能力积累变迁的关系（一） 能力路径依赖的变化:市场（二） 能力路径依赖的变化:政府（三） 特有FDI机制对能力积累的负面影响第三章 中国旅游业跨国经营的机理分析第一节 基于产业特性的内在机理一、不可贸易性内生了异地商业存在的需求（一） 服务的分类及其不可贸易性（二） “区位锁定”与跨国经营内生性二、不可专利性内生了网络化布局需求（一） 发现需求不等于拥有需求（二） 不可专利性要求改变传统的获利模式三、不可试用性内生了可信性承诺需求（一） 质量信号机制与全球商业存在（二） 可信赖承诺的特殊性第二节 基于转型期大国特性的内在机理一、传统跨国经营理论的不适应性（一） 传统跨国经营理论的“传统性”（二） 服务经济时代与发展中国家崛起二、发展中的大国特性对跨国经营的影响机制（一） 大国内需规模与跨国经营动力（二） 大国空间规模与跨国经营力度（三） 大国经济自强与跨国经营冲动三、转型中大国特性对跨国经营的影响机制（一） 转型的含义与跨国经营动力的协调性（二） 跨国经营中对政府力量的矛盾心理（三） 贸易摩擦和科学发展观第四章 中国旅游业跨国经营的理论辨析第一节 出境旅游发展与跨国经营的内相关性一、出境旅游流向与跨国经营扩张区域对比（一） 主要客源国选定及计算方法（二） 现实状况与匹配比对的差异（三） 公司身份模糊化、跨国经营扩张与出境市场发展二、跨国扩张、商务偏好与文化认知（一） 跨国经营的地域扩张具有商务偏好（二） 文化认知对跨国经营是双刃剑三、“本土优势”在跨国经营中延伸的可能性（一） 中国旅游企业在出境市场上未必有优势（二） 中国游客出境消费选择的倾向性四、出境旅游与跨国经营相关性的简要结论第二节 “涌进来”与“走出去”的战略悖论一、中国跨国经营的悖论现象（一） 外资加快进入中国（二） 中国加快推动旅游企业“走出去”二、战略悖论与全球学习（一） 跨国经营的动机:产业内贸易与优势交换（二） 跨国经营优势交换:全球学习与本地学习（三） 全球化学习:局域性利润与全球性利润第三节 跨国经营的品牌声誉与规模经济一、声誉信号机制的动态性和延展性（一） 品牌声誉信号的主要影响因素（二） 品牌声誉信号的其他影响因素二、规模经济的现实性和特殊性（一） 规模经济还是网络经济?（二） 规模经济未必通过传统的跨国公司方式实现三、高工资与高成本的非对称第五章 基于市场的旅游业跨国经营模式创新第一节 跨国经营的客户跟随战略一、出境旅游市场跟随战略（一） 市场跟随战略的优点（二） 市场跟随战略的缺点二、跨国经营的非旅游化市场跟随（一） 跟随战略的关键在网络布局（二） 市场跟随的重点在商务公务市场（三） 跟随战略的拓展在访学市场第二节 跨国经营的嵌入发展模式一、旅游企业跨国经营的“全球本地化”（一） 市场跟随战略的反思（二） 旅游业跨国公司的选择:本地化而非飞地化二、旅游企业跨国经营的战略联盟（一） 嵌入发展与角色分类（二） 战略联盟与“霍金辐射”三、战略联盟的构建（一） 联盟构建的前提（二） 本土联盟的衍生:市场内部化和市场网络化（三） 异国联盟的衍生:知识前哨与业务外包第六章 基于能力的旅游业跨国经营模式创新第一节 中国旅游企业的能力基础一、转型环境中的能力弱自生特性（一） 饭店领域的弱自生能力（二） 旅行社领域的弱自生能力二、转型环境中的能力结构性分布（一） 旅游企业总体市场表现（二） 盈利能力的结构性分布三、开放环境下的能力利用与获取（一） 环境变迁下的跨国经营能力（二） 跨国经营能力的战略观:利用与发展第二节 旅游跨国经营的集群共生发展一、集群核心理论与旅游企业集群（一） 集群理论及其与跨国公司关系（二） 旅游企业集群的理论分析二、唐人街发展对旅游跨国经营的启示（一） 唐人街的形成（二） 唐人街的成功与跨国经营的发展三、旅游企业集群式跨国经营的发展（一） 源自集群理论的跨国经营启示（二） 跨国公司成长:嵌入集群与新生集群（三） 跨国公司成长:模块化集群投资第三节 旅游跨国经营的融合发展一、突破旅游企业类型的传统视角（一） 传统思维的进化（二） 多元融合的产业视角二、金融服务与旅游企业的融合发展（一） 出境旅游衍生的金融需求（二） 金融与旅行融合的典范:美国运通（三） 通过产业融合推动跨国经营发展三、体验、网络与旅游企业的融合发展（一） 主题体验与传统业务:融合以互促发展（二） 营销网络与旅行服务:与非旅企业的融合第七章 基于进入方式的旅游业跨国经营模式创新第一节 旅游跨国经营的政经协同进入一、中国对外经援内生的跨国经营需求（一） 传统的进入方式理解（二） 政府在跨国经营扩张中的作用（三） 经济援助与跨国经营的内在关系二、中非论坛及太平洋岛国论坛的平台意义（一） 非洲及太平洋岛国的空间（二） 依托中非论坛等论坛平台跨国经营第二节 旅游跨国经营的目标区位选择一、全球化视角与全球利润源（一） 区位选择的影响因素（二） 区位价值与全球利润（三） 市场成长性与资产价格波动二、突破出境游空间结构的区位思路（一） 突出区位的“旗舰”价值（二） 突出区位的“领先”价值（三） 突出区位的“商务”价值第三节 旅游跨国经营的企业类型与投资方式选择一、基于规模优势变迁的跨国经营先行企业选择（一） 跨国公司规模优势的变迁（二） 旅游跨国经营的先行企业选择二、基于资本战略动机的跨国经营投资方式选择（一） 股权投资还是非股权投资?（二） 注资经营还是合同管理?参考文献后记攻读学位期间发表的学术论文
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