中小城市开发区形象推广中的媒体传播

论文摘要

改革开放20多年来，中国城市建设取得长足进步。沿海大城市，省会城市发展迅速但已趋于饱和，中小城市亟待发展，同时也是中国经济建设中富有潜力的一个环节。经过国内外的发展证明，开发区带来的投资，高新技术，成熟的管理体制，在一个城市的发展中有着毋庸置疑的重要作用。为加快发展，各城市纷纷推出自己的开发区，并附以优惠政策。这使开发区招商引资的难度加大，中小城市如何在激烈的竞争中更好的推广自己，除了作好城市自身建设，形象推广外，利用传播学原理，通过媒体的整合，对开发区自身的推广也尤为重要。本文通过对中小城市开发区，城市营销，传播原理，媒体整合等概念的梳理和讨论，结合重庆永川西部轻工城媒体投放的实例，运用整合传播的理论进行分析。以求为中小城市开发区的形象推广找到一条有自己特色的媒体传播的方式提供参考。本文共分六个部分。第一章是引论，对研究背景，相关研究现状以及研究的目的和意义做出陈述。第二章对中小城市和开发区的概念和现状进行了分析，为之后的论述做出铺垫和准备。第三章结合城市形象营销的理论把开发区形象和城市形象进行比较，并提供相应的解决方法。第四章是结合传播学原理，从传播学的理论出发，对开发区形象推广的过程进行分析和论述。第五章是传播学原理在永川西部轻工城媒体传播中的具体运用实例。最后是结论。

论文目录

• 摘要
• 英文摘要
• 绪论
• 1 研究背景
• 1.1 研究背景
• 1.2 相关研究现状综述
• 1.3 研究目的和意义
• 2 中小城市及开发区的概念和现状分析
• 2.1 中小城市的概念及发展现状
• 2.2 开发区的概念以及现状
• 2.2.1 开发区的概念及意义
• 2.2.2 中国开发区招商引资的现状
• 3 开发区传播与城市形象营销
• 3.1 开发区形象和城市形象的关系
• 3.2 城市营销
• 3.2.1 城市营销的概念
• 3.2.2 城市营销的发展
• 3.3 城市传播策划
• 3.3.1 城市名片提高文化形象
• 3.3.2 城市形象的公关制作
• 3.3.3 城市形象传播的长期性
• 4 中小城市开发区形象传播研究
• 4.1 传播的原理和运用
• 4.2 中小城市工业区形象传播的过程
• 4.2.1 确定目标受众
• 4.2.2 信息编码
• 4.2.3 选择传播方式和渠道
• 4.2.4 媒体投放的活动预算
• 5 永川西部轻工城媒体投放
• 5.1 媒介投放的背景分析
• 5.2 媒体投放的受众定义和目标界定
• 5.2.1 受众界定
• 5.2.2 目标界定
• 5.3 媒体投放的地域策略
• 5.4 媒体组合
• 5.4.1 影响工业园媒体选择的因素分析
• 5.4.2 工业园媒体推广可能涉及的媒体特性分析
• 5.4.3 工业园推广的媒体组合
• 5.5 媒体投放的行程设定
• 5.6 媒介推广执行策略的考虑
• 5.6.1 执行策略综述
• 5.6.2 特殊的媒体执行策略
• 5.6.3 媒体执行的阶段性策略
• 5.6.4 公关营销
• 5.7 预算的考虑
• 6 结论与展望
• 参考文献
• 作者在读期间科研成果简介
• 致谢