我国体育赛事网络营销现状及发展策略研究

论文摘要

随着我国经济的持续增长,互联网基础资源进一步丰富,IP地址数、中国互联网国际出口带宽数大幅增长,域名、网站和网页数量的增长率甚至均超过了60%;网民人数迅速增长,截至2007年12月已经达到2.1亿人,增幅达到53.3%;2007年前三个季度的网络经济市场规模为344.6亿元,已经超过了2006年的总值335.1亿元。在此基础上,我国的体育赛事的网络市场也逐渐得到开发。奥运会和世界杯无疑已经成为体育赛事网络营销的典范,同时也开启了我国体育赛事网络营销时代。2005年北京市奥组委授权搜狐为互联网内容赞助商,由搜狐承建和运营2008年奥运会官方网站;2006年德国世界杯期间,国内各门户网站纷纷投入巨资进行世界杯网络市场的开发,在开创了体育的赛事网络“营销—赢利”模式的同时获得巨大收益;2006底,国际足联授权腾讯网为2007年女足世界杯官方网站的独家内容供应商。事实表明,体育赛事网络营销活动已经在我国兴起并逐渐走向成熟。本文采用文献资料法、比较研究法、逻辑分析法、案例研究法、专家访谈法对我国体育赛事网络营销现状和营销策略进行了分析和研究,并提出了相应的对策和建议,旨在对当前我国体育赛事网络营销的策略和网站营销的技巧提出较为完整的理论参考,促进赛事网络市场的成熟和完善。通过研究表明,互联网已经成为继电视媒体之外的第二大信息获取渠道,我国的体育赛事网络营销时代已经来临;赛事经营者、互联网媒体和企业构成三大营销活动参与者,三者在营销活动中既紧密联系又相互区别。但我国体育赛事网络营销活动仍处在初级阶段,存在诸多问题与不足:整体网络营销意识不强,资金和人力储备上不足;网络技术、版权、病毒等客观因素的制约;赛事网络营销模式有待进一步完善,站点开发技巧有待进一步探索;法规体制不全、权益市场开放程度不足等问题。据此,我们提出了一些相应的建议和对策:(1)增强意识、储备人才,积极建立合作伙伴关系,赢取体育赛事网络营销先机。(2)增加预警机制,有效应对突发事件(3)拓宽赛事盈利渠道,打造全新的商业营销模式。(4)进一步开放资格权益市场,为体育赛事网络营销的商业化、市场化扫清障碍。(5)加强技术应用,完善站点功能,丰富营销策略和技巧,提高各营销主体竞争力。(6)完善政策、法规建设,保障体育赛事网络营销活动的健康、有序开展。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 1.2 研究目的、意义
• 1.3 研究任务
• 1.3.1 初步界定体育赛事网络营销的概念
• 1.3.2 了解国内外体育赛事网络营销的现状
• 1.3.3 提出我国体育赛事网络营销的策略
• 1.4 文献综述
• 1.4.1 关于体育赛事网络营销相关概念的研究
• 1.4.1.1 市场营销
• 1.4.1.2 网络营销
• 1.4.1.3 体育营销与赛事营销
• 1.4.2 关于体育赛事组织者网络营销意识的研究
• 1.4.3 基于互联网的体育赛事营销策略的研究
• 1.4.4 关于体育赛事网站内容建设的研究
• 2 研究对象及方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 比较研究法
• 2.2.3 逻辑分析法
• 2.2.4 案例研究法
• 2.2.5 专家访谈法
• 3 研究结果与讨论
• 3.1 体育赛事网络营销的内涵及基本模式分析
• 3.1.1 体育赛事网络营销的内涵
• 3.1.2 体育赛事网络营销的基本模式分析
• 3.2 网络营销在体育赛事营销中的地位和作用
• 3.2.1 网络营销的兴起与发展
• 3.2.1.1 营销学理论的发展
• 3.2.1.2 网络营销的起源与发展
• 3.2.2 网络营销对于体育赛事营销的重要性
• 3.2.2.1 网络营销的特点和竞争优势分析
• 3.2.2.2 互联网与传统媒体的发展格局简析
• 3.2.2.3 体育赛事网络营销的SWOT分析
• 3.2.2.4 互联网作为网民获取体育信息渠道的重要性分析
• 3.3 我国体育赛事网络营销现状与策略分析
• 3.3.1 体育赛事营销的分类和概念
• 3.3.2 体育赛事网络营销的现状分析
• 3.3.2.1 体育赛事网络营销的理论基础
• 3.3.2.2 国内外体育赛事网络营销活动的对比分析
• 3.3.2.3 体育赛事借助站点的网络营销
• 3.3.2.4 互联网企业借助体育赛事的营销
• 3.3.2.5 企业基于网络平台借助体育赛事的营销
• 3.3.3 体育赛事网络营销策略及站点建设技巧分析
• 3.3.3.1 体育赛事网络营销战略分析
• 3.3.3.2 体育赛事网络营销策略分析
• 3.3.3.3 体育赛事站点建设的技巧
• 4 结论
• 5 建议
• 5.1 增强意识、储备人才，积极建立合作伙伴关系，赢取体育赛事网络营销先机
• 5.2 增加预警机制，有效应对突发事件
• 5.3 拓宽赛事盈利渠道，打造全新的商业营销模式
• 5.4 进一步开放资格权益市场，为体育赛事网络营销的商业化、市场化扫清障碍
• 5.5 加强技术应用，完善站点功能，丰富营销策略和技巧，提高各营销主体竞争力
• 5.6 完善政策、法规建设，保障体育赛事网络营销活动的健康、有序开展
• 参考文献
• 致谢
• 附件