C银行个人理财产品设计及预期前景分析

论文摘要

随着金融市场的迅猛的发展,各商业银行竞相推出各种各样的理财产品,个人理财产品日新月异,但是现有理财产品同质化严重,模仿性明显,同质性较强,且各商业银行将个人理财产品的目标顾客大都定位于中、高端客户,主要以高端客户为核心,普遍忽视低端客户和中低端客户。C银行作为C市人自己的银行,目前致力于银行业务的拓展,尤其是个人理财产品的推出,设计一种具有广阔市场前景的新型个人理财产品成为C银行亟待解决的问题。本文首先对国内主要商业银行的个人理财产品进行综述,对C银行现有外围理财业务进行详细分析,总结其特点并找出其中存在的问题和原因。然后在此基础上提出C银行“蓉通宝”个人理财产品概念模型,从产品概念的总体描述、市场定位、基于“双赢”和规模效应的盈利模式和产品的包装与促销等方面对“蓉通宝”产品进行详细介绍,并进一步对“蓉通宝”个人理财产品推行的条件分析,涵盖技术支持、组织结构、管理与授权和风险防范等方面。最后为了充分的证明此产品是否真正具有市场和发展前景,进行了必要的预期市场前景调查分析,在众多的目标客户中随机地选取了160个调查对象进行小组面谈调查。并对调查结果进行了数据分析,结果表明本服务产品具有很好的市场前景。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 问题提出
• 1.2 研究与实践现状
• 1.2.1 国外理财产品设计现状
• 1.2.2 国内理财产品设计现状
• 1.3 研究内容与意义
• 1.4 论文研究方法与思路
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究思路
• 第2章 商业银行个人理财产品现状及分析
• 2.1 国内主要商业银行个人理财产品综述
• 2.1.1 国内主要商业银行个人理财产品介绍
• 2.1.2 现有个人理财产品的特点分析
• 2.2 C银行现有外围理财业务分析
• 2.2.1 C银行概述
• 2.2.2 外围理财业务介绍
• 2.2.3 外围理财业务的特点
• 2.2.4 现有外围理财业务存在的问题及原因分析
• 第3章 C银行“蓉通宝”理财产品设计
• 3.1 产品概念设计模型的总体描述
• 3.1.1 产品整体概念的定义
• 3.1.2 个人理财产品设计原则
• 3.1.3 产品概念模型的总体描述
• 3.1.4 从产品概念模型的角度，对“蓉通宝”产品分析
• 3.1.5 “蓉通宝”产品特点总结
• 3.2 产品的市场定位
• 3.2.1 基于生命理论的市场细分
• 3.2.2 目标顾客需求分析
• 3.3 产品的赢利模式
• 3.4 产品的营销
• 第4章 “蓉通宝”个人理财产品推行的条件分析
• 4.1 技术支持
• 4.2 组织结构
• 4.3 管理与授权
• 4.4 风险防范
• 第5章 “蓉通宝”个人理财产品预期市场前景调研
• 5.1 问卷设计与调查方法选择
• 5.1.1 问卷设计
• 5.1.2 调查方法选择
• 5.2 数据分析
• 5.3 结论及建议
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录