市场调查在营销决策中的应用研究 ——以A公司产品市场调查为例

论文摘要

随着我国市场的日趋开放以及买方市场的基本形成,我国企业在竞争中逐渐意识到了解消费者需求、掌握市场动态对于企业的重要性,意识到市场调查作为营销中介的不可或缺性。企业的管理部门只有通过实际市场调查所得到的具体答案才能作为企业的管理部门决策或修正策略的客观依据。市场调查正日益受到我国企业的青睐,企业重视市场调查的程度正逐日提升。根据市场调查与营销决策相关理论,本文结合A公司实施产品市场调查的全过程,从市场营销、市场调查、营销决策的分析入手,着重从市场调查在营销决策中的应用研究来分析A公司阶段面产品的营销策略。总结归纳出市场调查在营销决策中的作用和意义,在此基础上梳理分析了我国市场调查存在的主要问题,提出了针对性的对策建议。得出了做好营销调查必须做到科学性、系统性、针对性的结论。总结了具有一般意义的市场调查在营销决策中的应用价值。文章共分七个部分:第一部分前言,提出本文的研究背景、目的和意义;第二部分营销决策与市场调查理论综述,介绍了市场营销、营销决策和市场调查的相关理论;第三部分市场调查在营销中的作用和意义,介绍了市场调查在营销决策中的应用,归纳了市场调查在营销中的重要作用和意义;第四部分我国企业市场调查存在的问题和相关对策建议,依据A公司全国市场调查的状况,归纳出我国企业市场调查目前存在的问题,并提出针对性的对策建议;第五部分A公司产品市场调查分析,结合A公司现状,按照市场调查的步骤,提出调查的目的、内容、对象、地点、简要模型、时间进度、方式和数据分析方法,在此基础上收集数据,整理分析形成结论报告;第六部分A公司基于市场调查的营销决策的改进,依据调查结果,分析了目前公司的营销决策,指出了存在的问题,提出了改进的建议;第七部分结论与启示,分析了A公司通过市场调查解决的主要问题,总结了市场调查在营销决策中应用价值的几点启示。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 0 前言
• 0.1 本文研究背景
• 0.2 本文研究目的
• 0.3 本文研究意义
• 1 营销决策与市场调查相关理论综述
• 1.1 营销理论
• 1.1.1 市场营销的定义
• 1.1.2 现代市场营销理论的发展
• 1.1.3 营销决策
• 1.2 市场调查
• 1.2.1 市场调查的定义
• 1.2.2 市场调查的发展过程
• 1.2.3 市场调查的主要内容
• 1.2.4 市场调查的主要程序步骤
• 1.2.5 市场调查的主要方法
• 2 市场调查在营销中的作用和意义
• 2.1 市场调查在营销决策中的应用
• 2.2 市场调查的作用和意义
• 3 我国企业市场调查存在的若干问题及相关对策建议
• 3.1 我国企业市场调查存在的问题
• 3.2 发展我国企业市场调查的相关建议
• 4 A 公司产品市场调查分析
• 4.1 A 公司简介
• 4.2 A 公司阶段面产品市场调查问题的提出
• 4.3 调查概况
• 4.3.1 调研目的
• 4.3.2 主要调研内容
• 4.3.3 调研对象
• 4.3.4 调研地点
• 4.3.5 简要调查模型
• 4.3.6 调查时间进度
• 4.3.7 调查问卷设计及调查问卷
• 4.3.8 调研方式
• 4.3.9 数据分析方法
• 4.4 调查数据分析
• 4.4.1 样本量及配额控制
• 4.4.2 基础数据分析
• 4.5 主要结论
• 5 A公司基于产品市场调查的营销策略分析
• 5.1 公司阶段面产品目前的状况
• 5.1.1 阶段面产品简介
• 5.1.2 取得的成绩
• 5.1.3 产品销售网络
• 5.1.4 产品主要宣传促销方式
• 5.2 通过市场调查反映公司目前阶段面产品出现的问题
• 5.3 基于市场调查的相关营销策略的改进
• 5.3.1 A 品牌阶段面产品市场SWOT 分析
• 5.3.2 产品相关营销策略的改进
• 6 结论与启示
• 参考文献
• 致谢
• 个人简历
• 发表的学术论文