论SNS网站及其本土化

论文摘要

SNS网站是来自美国的“舶来品”。美国社会心理学家米尔格伦提出的“六度关系”理论是SNS网站得以发展的理论基础。SNS网站本质上是为用户建立社会化网络、维系人际关系的工具。在对SNS及SNS网站概念、特征的梳理过程中,笔者发现SNS网站无论从传者(who)、受众(whom)、传播内容(what)、传播途径(which).传播效果(how)还是传播速度、传播模式上都表现出了与传统媒体相异的新媒体特征,同时也有着鲜明的传播学特征。2008年被称为"SNS元年”。经过两年的发展,本土SNS网站还显稚嫩,经验与创新仍然不足,大多数SNS网站的关注重点还在“跑马圈地”。但是SNS市场的寡头还没有出现,每个SNS网站都还有机会和空间。通过对SNS网站发展历程的归纳,笔者发现国内SNS网站的发展轨迹深受美国SNS网站发展的影响。美国先后出现了3个热门的SNS网站。国人迅速复制,前赴后继地在国内掀起一拨又一拨SNS浪潮。影响虽大,硕果却有限。不仅仅是SNS网站,国外网站进入中国遭遇水土不服,已经成为互联网界的普遍现象。归根结底,跨文化差异和文化冲突是水土不服的根本原因。笔者试从本土文化研究、本土话语研究和本土受众研究三个方面论证SNS网站本土化的意义。本文通过分析中国电信一手调查资料,从用户角度寻找SNS网站本土化的瓶颈所在。本文还通过对大型SNS网站负责人的深入访谈,得到了专业人士对SNS网站本土化瓶颈的看法。最后,本文集合SNS网站本土化的成功案例和大量实例,提出了若干本土化策略和建议,供业内人士参考,以填补我国SNS研究在本土化方面的空白。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 引言
• 一、研究缘起
• 二、文献综述
• 三、研究目的和方法
• 第一章 SNS网站的概念、发展历程和基本特征
• 第一节 SNS网站的概念
• 一、SNS的概念
• 二、SNS网站的概念
• 第二节 SNS网站的发展历程
• 一、SNS网站在全球的发展历程
• 二、SNS网站在我国的发展历程
• 三、2008年-2009年国内SNS网站发展述评
• 第三节 SNS网站的新媒介特征
• 一、传者受者的真实性与双重性
• 二、传播内容的丰富性
• 三、传播途径的多样性
• 四、传播速度的即时性
• 五、传播模式的创新性
• 六、传播效果的超越性
• 第四节 SNS网站的传播学特征
• 一、基于"六度关系"的人际传播媒介
• 二、无"议程设置"的自媒体
• 三、无"把关人"的布里德潜网
• 四、针对用户需求的"使用与满足"
• 第二章 SNS网站本土发展的瓶颈
• 第一节 美国式SNS网站在中国水土不服
• 第二节 问卷调查（本土受众需求）
• 一、调查方法
• 二、调查对象
• 三、调查结果
• 第三节 深度访谈（网站负责人）
• 一、调查方法
• 二、调查对象
• 三、调查结果
• 第四节 SNS网站本土化的瓶颈分析
• 一、从本土受众需求分析SNS网站本土化的瓶颈
• 二、从专业人士角度分析SNS网站本土化的瓶颈
• 第三章 SNS网站本土化成功案例及策略研究
• 第一节 SNS网站本土化的意义
• 一、本土文化研究有利于融入本土的历史人文环境
• 二、本土话语研究有利于了解本土大众的文化心理
• 三、本土受众研究有利于满足本土用户的使用需求
• 第二节 SNS网站本土化成功案例
• 案例一 搜狐·白社会
• 案例二 中国电信·天翼社区
• 第三节 SNS网站本土化策略分析
• 一、迎合本土受众心理
• 二、传播媒介的本土化策略
• 三、传播渠道的本土化策略
• 四、话语权的本土化策略
• 五、推广模式的本土化策略
• 六、盈利模式的本土化策略
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 后记