东方道迩电子地图产品市场分析及营销对策研究

论文摘要

随着中国3G市场的即将启动，中国电信行业产业链上相关企业也随之而动，于是，针对电信行业应用的特殊电子地图产品便有了更广阔的市场需求。在国外许多电子地图厂商大举进军中国的同时，国内一些电子地图开发企业也看到了这个不可多得的商机，纷纷投资开发电信行业应用的电子地图产品，以期能在此新兴市场中分一杯羹，木文所分析的东方道迩公司便是国内此类企业的典型代表。但机会与风险总是并存的，东方道迩如何使其电子地图产品在中国市场上准确定位并获得竞争优势，将是本文主要探讨的课题。本文首先介绍了电子地图产品、形成原因以及发展历史，同时也对电子地图国内外市场状况以及在中国的发展前景做了简要描述与分析，使读者对电子地图及其市场环境有个初步的认识。针对中国国内市场，从市场现状及特点，市场容量及发展前景，目前存在的问题等对市场情况进行详细的分析，为下一步对东方道迩电子地图产品的市场定位分析做好资料与数据准备。之后，本文以大量真实数据为基础，从东方道迩自身特点、进入电子地图市场的机会与风险以及与竞争者的产品特征对比等多角度对东方道迩进军电子地图市场战略做了详细的比较分析，寻找差异化并给出了东方道迩电子地图产品的营销策略。最后，尽管还存在许多不确定性，但从把握市场机会的角度分析，本文认为东方道迩公司进军电子地图市场的战略还是及时和正确的。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究目的
• 1.3 研究范围
• 1.4 研究方法
• 1.4.1 调研方法
• 1.4.2 分析方法
• 第二章 电子地图产品介绍
• 2.1 电子地图定义
• 2.2 电子地图产品分类
• 2.3 电子地图产品的应用领域
• 第三章 电子地图市场分析
• 3.1 国际市场现状及特点
• 3.2 国内市场现状及特点
• 3.3 电子地图市场容量及发展前景
• 3.3.1 电子地图市场容量
• 3.3.2 中国地理信息产业政策
• 3.4 目前存在的问题
• 3.4.1 资金投入量巨大
• 3.4.2 相关法律法规不健全，盗版问题严重
• 3.4.3 制作标准不统一
• 第四章 东方道迩进入电子地图市场的机遇与挑战
• 4.1 东方道迩公司发展概况
• 4.2 东方道迩公司电子地图产品介绍
• 4.2.1 无线网络规划专用图
• 4.2.2 网络资源管理专用图
• 4.2.3 电话导航电子地图
• 4.3 东方道迩公司电子地图产品目标市场的选定
• 4.4 东方道迩公司目标客户的锁定
• 4.4.1 运营商
• 4.4.2 设备商
• 4.4.3 设计院及研究院
• 4.4.4 软件提供商及咨询公司等
• 4.4.5 无线电管理局
• 4.5 东方道迩进军目标电子地图市场的SWOT分析
• 4.5.1 外部机会
• 4.5.2 外部威胁
• 4.5.3 内部优劣势分析
• 4.5.4 东方道迩公司SWOT分析综合分析表
• 4.5.5 分析结论
• 4.5.6 东方道迩进入电子地图领域的机会与风险
• 第五章 东方道迩电子地图产品营销对策
• 5.1 东方道迩电子地图产品市场定位
• 5.2 东方道迩电子地图产品的产品策略
• 5.2.1 国外主要竞争对手产品特点分析
• 5.2.2 国内主要竞争对手产品特点分析
• 5.2.3 东方道迩电子地图产品策略
• 5.3 东方道迩电子地图产品的价格策略
• 5.3.1 电子地图产品价格的特性
• 5.3.2 东方道迩公司电子地图产品定价方法与策略
• 5.4 东方道迩电子地图产品的渠道策略
• 5.5 东方道迩电子地图产品的促销策略
• 致谢
• 参考文献